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PLANEJAMENTO DECAMPANHAProf.Ms. Paulo CintiREVISÃOPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
MIX DE MARKETINGPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
MIX DE MARKETINGCONTEXTO ETINGPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
MIX DE MARKETING Motiva Persuade Cria Preferência Cria Clima FavorávelPropaganda não é a única responsável pelo sucessoou fracasso de uma ação de marketingPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
MIX DE MARKETING X MIX DE COMUNICAÇÃOPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
PROPAGANDA/ PROMOÇÃO/ RELAÇÕES PÚBLICASCARACT.PROPAGANDAPROMOÇÃOREL. PÚBL.OBJETIVOImagem/Motivação ConsumidorIntermediárioInternoPúblicosInterno eExternoTEMPOAPLICADOPeríodos1 PeríodoContínuoRETORNOMédio prazoCurto prazoLongo prazoPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
FUNÇÃO DA PROPAGANDATrês NecessidadesPersuadirMotivarDesejoTOP OF ARE OF MINDAçãoPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
TOP OF MIND Primeira marca de uma categorialembrada pelo público. Primeira posição na sua memóriaBRAND AWARENESS Conhecimento da marcaSHARE OF MIND participação da marca na memóriadas pessoas, independente de ser lembrada em primeiroou último lugar.SHARE OF VOICE participação do produto nosInvestimentos de mídia em determinado período, podendoser medido em termos financeiros ou GRP’s.PLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
CADEIA DE COMUNICAÇÃOÁREAS DE O5ETAPASPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
CADEIA DE COMUNICAÇÃO(1) ANUNCIANTEMIX DE �O(2) AGÊNCIAPOSICIONAMENTOPROMESSA BÁSICAJUSTIFICATIVAATRIBUTOS DEIMAGEMCADEIA DE COMUNICAÇÃOÁREAS DE RESPONSABILIDADEANUNCIANTE1PLANEJAMENTO DE CAMPANHAAGÊNCIA23MÍDIA4MERCADO5ETAPASProf.Ms. Paulo Cinti
CADEIA DE COMUNICAÇÃO(3) AGÊNCIAPLANO DE COMUNICAÇÃOESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO# OBJETIVO# ESTRATÉGIAESTRATÉGIA DE EMSLOGAN# TÁTICAESTRATÉGIA DE AMAÇÃOCADEIA DE COMUNICAÇÃOÁREAS DE RESPONSABILIDADEANUNCIANTE1PLANEJAMENTO DE CAMPANHAAGÊNCIA23MÍDIA4MERCADO5Prof.Ms.Paulo CintiETAPAS
CADEIA DE COMUNICAÇÃO(4) MÍDIAMEIOSTV TELEVISÃORD RÁDIORV REVISTASJO JORNAISCINE CINEMAOD OUTDOORWEB INTERNETCADEIA DE COMUNICAÇÃOÁREAS DE RESPONSABILIDADEANUNCIANTE1PLANEJAMENTO DE lo Cinti
CADEIA DE COMUNICAÇÃO(5) PÚBLICO-ALVO / bitos de Compra e Consumo / Estilo de VidaCADEIA DE COMUNICAÇÃOÁREAS DE RESPONSABILIDADEANUNCIANTE1PLANEJAMENTO DE lo Cinti
PROCESSO DE COMUNICAÇÃOÁREAS DE RESPONSABILIDADE E ETAPASANUNCIANTEAGÊNCIAMÍDIAMERCADO1)3) PLANO DE4) MEIOSTVRDRVJOCINEODWEBOUTROS5) PÚBL. ALVO/MIX MKTPRODUTOPREÇOPRAÇAPROMOÇÃO/COM2) POSICION.P. BÁSICAJUSTIFICATIVAIMAGEM DESEJ.COMUNIC.ESTRAT. COMUN.OBJETIVOESTRATÉGIATÁTICA Estrat. criação Estrat. MídiaPLANEJAMENTO DE IOSOCOMPORT. Hábitos compraconsumo Estilo de vidaPSICOLÓGICAATITUDINALProf.Ms. Paulo Cinti
BRIEFING / CONCEITOBriefing é o conjunto de dados fornecidos peloAnunciante, para orientar sua agência na elaboraçãode um trabalho de propaganda, promoção de vendasou relações públicas.A palavra Briefing também é usada em Mídia,Criação, Produção. Exemplo: passar um Briefing aoFotógrafo.PLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
BRIEFING / CONCEITOÉ aquilo que o cliente transmite, como expressão do trabalhoque necessita, ao contato, ou diretamente, a um grupo daagência. É um documento que o profissional de marketingtransmite a quem vai realizar uma campanha publicitáriapromocional, de relações públicas ou uma pesquisa demercado.PLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
BRIEFING / MODELOSModeloArmando Sant’annaPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
PLANEJAMENTOCONCEITOÉ um processo administrativo, sistemático, com oobjetivo de coordenar a atuação da empresa, dogoverno ou do assunto em questão, para atingir omáximo de resultado com o mínimo de dispêndiode recursos.PLANOÉ o documento que contém o Programa PlanejadoPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃOCONCEITOÉ uma derivada do Planejamento de Marketing.Como um processo administrativo e sistemático, tema finalidade de coordenar os objetivos, estratégias eas diversas fases de uma Campanha de Propaganda,Promoção ou Relações Públicas com os objetivos erecursos estipulados pelo Marketing, procurandoatingir o máximo retorno sobre o investimentorealizado.PLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃOUM PLANO TEM QUE OCLAROPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
PLANEJAMENTO SIMPLIFICADODICASO que eu quero OBJETIVOA quem me dirigir PÚBLICO-ALVOComo vou agir ESTRATÉGIAQuando PERÍODO DA AÇÃOOnde LOCAL, REGIÃOVerba Disponível ORÇAMENTOAvaliação DETERMINAR O MÉTODOCronograma ANTES, DURANTE E DEPOISDA AÇÃOPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
MODELO “A” / PLANEJAMENTOItensBP1- Situação de mercado onde a empresa atuaOKOK2- Comp. C/ a concorrênciaOKOK3- Problemas e Oportunidades (diagnóstico)OKOK4- Determinação dos Objetivos de ComunicaçãoOKOK5- PosicionamentoOKOK6- Público-alvo / LocalizaçãoOKOK7- Objetivos/ Estratégias de Criação e MídiaNÃOOK8- VerbasOKOK9- Sistemas de AvaliaçãoNÃOOK10- CronogramaPLANEJAMENTO DE CAMPANHAOKProf.Ms. Paulo Cinti
ANÁLISE DA SITUAÇÃO DEMERCADO Tamanho: Moeda, Volume Físico, Pessoas Tendência: %( ) ( - ) ( ) Empresas Concorrentes Avanço Tecnológico Restrições Legais Fatores Políticos Situação Econômica Outras VariáveisPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
ANÁLISE DA SITUAÇÃO DEMERCADOExemploCategoria: Artigos de Higiene PessoalFaturamento (1995) total R 1,9 BISabonetes R 470 MIShampoo R 400 MICreme Dental R 370 MIDesodorantes R 330 MICrescimento 94/9522,9%Fonte: SIPATESP – FOLHA DE SP – FEV.’96PLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
PRODUTO/SERVIÇO X CONCORRÊNCIA Características, vantagens e desvantagensdo produto/serviço Preço unitário, relativo, estratégia Canal de Distribuição, Ponto de Venda Propaganda Qualitativa e Quantitativa Vendas: série histórica, distribuição poráreas, sazonalidade, participação de mercado,tendênciaPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
PRODUTO/SERVIÇO X PLANEJAMENTO DE CAMPANHADIRETOProf.Ms. Paulo Cinti
CONCORRÊNCIAANÁLISE as de CampanhasPosicionamentoDiferenciaisTempo de ExistênciaPontos-de-vendaPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
PÚBLICO-ALVO / LOCALIZAÇÃOCARACTERÍSTICAS:Demográficas Culturais Étnicas Religiosas Hábitos de Compra Hábitos de Consumo Fatores Psicográficos (VALOR, ATITUDES, ESTILO DE VIDA)PLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
POSICIONAMENTOO QUE DIZER É a definição da imagem da marca edo perfil do produto/serviço, quedeverá ser comunicada ao consumidor. Que imagem da marca deverá serconstruída na mente do consumidorPosicionamento não é um slogan.O slogan sim, é resultado de um posicionamento.PLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
POSICIONAMENTOO QUE DIZERCONSUMIDORESPromessa Básica benefício a ser comunicado ao consumidor O iogurte “Y” alimenta e é mais saboroso.Justificativa (Porque) é o argumento que justifica apromessa básica Contém vitaminas A, B1, C, e é feito com frutas.Atributos Complementares da Imagem personalidade quequeremos dar Imagem Desejada Puro, saudável, nutritivo, natural, saboroso, moderno,confiável.PLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
POSICIONAMENTOEXEMPLOPromessa Básica O sabonete “X” deixa a pele suave e macia.Justificativa (Porque) é Porque contém óleo de amêndoas.Atributos Complementares da Imagem Mulher bonita, romântica, do lar.Ou Mulher bonita, extrovertida, esportista, visa sucessoprofissionalPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
POSICIONAMENTOLei da Liderança: é melhor ser o primeiro do que ser o melhor.Coca-ColaLei da Categoria: quando não se é o primeiro, cria-se outra categoria.Qual a melhor cerveja em lata? Skol.Lei da Percepção: a percepção é a realidade.No Brasil, Honda é moto; no Japão, automóvel.Lei do Foco: Nichos de mercado.FEDEX: entrega de pequenos pacotes em 24 horas.Porche: modelo de carro de alto desempenho.PLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
POSICIONAMENTOLei da Dualidade: em cada categoria há espaço paraduas marcas.Coca-Cola X Pepsi-ColaNike X ReebookLei dos Opostos: se há espaço para duas marcas,comose tornar a segunda marca forte?A estratégia será ditada pela marca líder.SBTLei da Sinceridade: a honestidade é a melhor política.A AVIS, locadora de automóveis, assumiu a segundaposição:“Somos a segunda, por isso nos esforçamos mais parasatisfazê-lo”.PLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
DETERMINAÇÃO DE OBJETIVOSQUAL O PROBLEMA QUE A PROPAGANDADEVERÁ RESOLVER?OBJETIVO DE COMUNICAÇÃOEXEMPLOS Lançar a marca de um novo produto Sustentar a imagem da marca Comunicar uma vantagem tecnológicaPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
OBJETIVOS E METASITEMDEFINIÇÃOTEMPOAMPLITUDEOBJETIVOÉ O FIM QUESE PRETENDEATINGIRLONGO PRAZOABRANGENTEMETAÉ O OBJETIVOQUANTIFICADOCURTO PRAZOESPECÍFICOPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
TEMA DE CAMPANHATema central, pano de fundo, conceito etc.Tema de Campanha é um slogan, frase, conceitovisual, gráfico ou sonoro que resume a essênciado posicionamento de um produto, marca ouempresa.PLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
TEMA DE CAMPANHA- orienta o processo de criação.- não limita o trabalho da criação, apenas UNIFICA acampanha.- deve ser amplo para não limitar a criatividade do criador.- é o elemento que integra suas diversas peças decomunicação, uma vez que está presente em todas elas.PLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
TEMA DE CAMPANHAExemplos:“Lux. O sabonete de nove entre dez estrelas do cinema.”“O sabonete das estrelas internacionais.”“51. Uma boa idéia.”“Coca-cola. Isto é que é.”“Abra um sorriso com coca-cola”“Emoção pra valer”“Sempre coca-cola”.“Danoninho vale por um bifinho”.PLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
ESTRATÉGIA / TUDEÉ A FORMAPARA SEATINGIR OOBJETIVOLONGOPRAZOABRANGENTEÉ O NTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
ESTRATÉGIA / TÁTICAESTRATÉGIA DEPROPAGANDATÁTICAINICIAR A CAMPANHA DECOMUNICAÇÃO APOIADA PORDEMONSTRAÇÃO DO PRODUTONO PDVCONCENTRAR 60% DA VERBATOTAL NO LANÇAMENTO ETRABALHAR GRUPOS DE 10SUPERMERCADOS / QUINZENANão confundir estratégias / táticas de comunicação com as de MKT.Propaganda, promoção e RP devem estar integradas.PLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
TIPOS DE ESTRATÉGIAS Informação; Testemunho; Comparação; Humor; Ofensiva; Defesa; Posicionamento; ReposicionamentoPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
TIPOS DECAMPANHASPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
Ela tem como objetivo difundir a marca do fabricante, institucionalizá-la.Neste tipo de campanha você nunca verá uma empresa falandoexplicitamente sobre os serviços e produtos que têm a oferecer.Não se trata de venda e sim de conquista. Da conquista da confiançadas pessoas em tudo o que a empresa faz, do que é.Campanha InstitucionalPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
CampanhaInstitucionalPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
CampanhaInstitucionalPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
CampanhaInstitucionalPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
Campanha InstitucionalPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
A campanha promocional tem como objetivoo produto em particular.Se a institucional diz respeito à marca em geral, agora com a promocionalestamos diante da necessidade de explicar o produto e suas minúcias,os modelos existentes, as diferenciações, as razões de compra.A campanha sai da generalidade para entrar em cheio no produto(promoção).Seu foco totalmente voltado para a venda (promoção de vendas).Campanha PromocionalPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
Campanha Promocional (PROMOÇÃO DE VENDAS)PLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
Campanha Promocional (PROMOÇÃO DE VENDAS)PLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
Campanha Promocional (PROMOÇÃO DE VENDAS)PLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
Todos conhecem este tipo de campanha. Basta abrir um jornal dedomingo, e lá teremos páginas inteiras das grandes lojas, anunciandoseus produtos.São campanhas simples, mas objetivas, e cujo retorno, em vendas, érápido e mensurável.Elementos básicos:a) um apelo direto, que contém uma oferta geralb) apresentação do produto, contendo a marca e breve descrição desuas vantagens;c) a oferta, o preço e as condições de pagamento;d) o endereço do lojista e/ou do site.Campanha Promocional (VAREJO)PLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
Podem ser campanhas de varejo, realizadas pelofabricante e pelo lojista, ou até mesmo por duasempresas. Cada um paga a sua parte.Campanha CooperadaPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
CampanhaPLANEJAMENTO CooperadaDE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
São campanhas nas quais uma pessoa de credibilidade presta seutestemunho sobre as qualidades de um produto.a) O falso testemunhal é por exemplo, aquele ator disfarçado dedentista que recomenda determinado creme dental. Em algunspaíses, tal tipo de propaganda é proibido.b)b) O verdadeiro testemunhal é aquele em que uma pessoaconhecida atesta, pessoalmente, as qualidades de um produto.Para isso, é necessário pelo menos o seguinte:b.1) que a personalidade a prestar testemunho seja realmenteconhecida;b.2) que a personalidade esteja ligada, em sua atividade, aoproduto.Campanha TestemunhalPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
Campanha TestemunhalPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
Campanha TestemunhalPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
São campanhas que visam mobilizar uma determinadacomunidade para um evento de interesse comunitário, ou atémesmo divulgação de doenças, etc. Por exemplo campanhaspara a vacinação antipólio; campanhas de prevenção contraAIDS.Campanha SocialPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
Campanha SocialPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
Campanha SocialPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
Campanha SocialPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
Elas simplesmente comparam dois ou mais produtos, duasou mais empresas, marcas, etc.Campanha ComparativaPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
Campanha ComparativaPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
Campanha ComparativaPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
Dizem que “a primeira impressão é a que fica”. Em 90% dos casos,é a mais pura verdade. Todo mundo sabe que é muito mais difícildesfazer uma imagem errada do que construir, desde o início, acorreta.Campanha LançamentoPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
CampanhaPLANEJAMENTO LançamentoDE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
Uma campanha de reposicionamento exige faro e antecipação detendências,Exige estratégias de ousadia e sempre trabalham com fator de risco.Quando realiza-se uma campanha para reposicionar um produto oumarca, é porque o mesmo já virou commodity ou seja, tornou-secomum, já não possui diferencial.Campanha ReposicionamentoPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
CampanhaPLANEJAMENTO ReposicionamentoDE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
Mantém o produto na mente do público.Campanha RecordatóriaPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
CampanhaPLANEJAMENTO RecordatóriaDE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
CampanhaPLANEJAMENTO RecordatóriaDE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
CampanhaPLANEJAMENTO RecordatóriaDE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
Não chega a ser uma campanha. Um ou vários anúnciosconsecutivos, cujo objetivo é apresentar outro anúncio. Tem comofunção despertar a curiosidade do leitor para a campanha depropaganda que vai ser feita.Campanha TeaserPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
Campanha TeaserPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
Campanha realizada entre empresas.Campanha Business-to-BusinessPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
PLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
DEFINIÇÃO DE TIPOS DE CAMPANHASGuarda-chuva: reúne as características da campanhainstitucional e de propaganda. Conceitua a empresa, fixa suaimagem e informa sua linha de produtos objetivando oreconhecimento da marca, da empresa e dos produtos.PLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
VERBA DE PROPAGANDAPropaganda – incluindo a parte de produção, veiculação e material paraponto-de-venda;Promoção de Vendas – considerando não só o custo da campanha em si,mas considerando o valor dos prêmios, brindes, viagens, supervisão etc;Relações Públicas – abrangendo as campanhas e atividades afins comoconvenções, feiras, exposições, jantares etc. (algumas empresas costumamalocar custos de feiras e exposições no item relativo a Promoção deVendas);PLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
VERBA DE PROPAGANDADeterminação da VerbaMétodo:Fixo – calculado sobre o faturamento do exercício fiscal do anoanterior, do ano vigente ou sobre a estimativa de faturamento doano seguinte (futuro).Variável – calcula-se com base em um percentual sobre as vendasdo produto ou sobre o faturamento previsto da empresa.Critérios:- Disponibilidade financeira da empresa.- Necessidades previstas no planejamento da campanha.- O nível pode ser determinado pela experiência da empresa, podeacompanhar os investimentos publicitários da concorrência ouadotar a prática do setor de atividade onde está atuando (% daverba de comunicação sobre o faturamento).PLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
VERBA DE PROPAGANDAQUANTIA PRÉ-FIXADAFIXAVARIÁVEL% SOBREFATURAM.NÍVEIS DEINVESTIMENTODETERMINAÇÃOPLANEJAMENTO DE CAMPANHAEMPRESAPRODUTOCONCORRÊNCIA% PRATICADO PELO SETOREXPERIÊNCIAANUNCIANTE X AGÊNCIAProf.Ms. Paulo Cinti
CRONOGRAMA / GRÁFICO/ S.CLIENTEAPRES. CAMP.AGÊNCIAAPROV.CLIENTEPROD. TVAGÊNCIAPROD GRÁF.AGÊNCIANEGOCIAÇÃOMÍDIAAGÊNCIAAPROV �ÃOAG/VEÍCULOSPLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
AVALIAÇÃOTestes pós-veiculação:1. DART – Day After Recall Test – grau de memorizaçãoatingido pelo consumidor exposto à comunicação.2. Grupo de Controle de Consumidores - Compara-se odesempenho de um grupo de consumidores que nãotenha sido exposto à campanha com outro grupoexposto à campanha.3. Esquema de Reves - Método que utiliza diversascampanhas, objetivando detectar qual a melhor.4. Esquema de Dagmar – Até que ponto foram alcançadosos objetivos da campanha.PLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
MATRIZ PFOA (análise SWOT)– Análise das Potencialidades eFragilidades conforme se relacionam àsnossas Oportunidades e Ameaças nomercado.– Potencialidades e Fragilidades:relacionam-se a sua empresa, às suasestratégias e como ela se compara aosconcorrentes.PLANEJAMENTO DE CAMPANHAProf.Ms. Paulo Cinti
MATRIZ PFOA (análise SWOT)– Análise das Potencialidades eFragilidades conforme se relacionam àsnossas Oportunidades e Ameaças nomercado.– Oportunidades e Ameaças: sãoapresentadas tanto pelo ambiente demarketing quanto pela concorrência.PLANEJAMENTO DE CAMPANH
3) plano de comunic. estrat. comun. objetivo estratÉgia tÁtica estrat. criação estrat. mídia mÍdia mercado 1) mix mkt produto preÇo praÇa promoÇÃo/com 2) posicion. od p. bÁsica justificativa imagem desej. 4) meios tv rd rv jo cine web outros 5) pÚbl. alvo/ segmentaÇÃo ec
