Transcription
Responsabilidad Social Empresarial yEmpresa Socialmente ResponsableCorporate Social Responsibility and SociallyResponsible CompanyMáster Universitario en Dirección de ComunicaciónModalidad de enseñanza a distanciaholaUniversidad Católica San Antonio de Murcia – Tlf: ( 34) 968 278 160 info@ucam.edu – www.ucam.edu
Responsabilidad Social Empresarial y Empresa Socialmente ResponsableÍndiceResponsabilidad Social Empresarial y Empresa Socialmente Responsable .4Breve descripción de la asignatura .4Requisitos Previos .4Objetivos de la asignatura .5Competencias .5Metodología .6Temario.6Relación con otras materias .7Sistema de evaluación .7Bibliografía y fuentes de referencia .8Web relacionadas .8Recomendaciones para el estudio .8Material necesario .8Responsabilidad Social Empresarial y Empresa Socialmente Responsable - Tlf: ( 34) 902 102 101
Responsabilidad Social Empresarial y Empresa Socialmente ResponsableResponsabilidad Social Empresarial y Empresa SocialmenteResponsableMódulo: Ética, Gobierno Corporativo y Compromiso Social.Materia: Responsabilidad Social Empresarial y Empresa Socialmente Responsable.Carácter: Obligatorio.Nº de créditos: 3 ECTS.Unidad Temporal: Primer cuatrimestreProfesor de la asignatura: Italo PizzolanteEmail: contacten con el profesor a través de Mensajes Privados del campus virtual.Profesor coordinador del curso: Jesús Martínez Sánchez (jmsanchez@ucam.edu)Breve descripción de la asignaturaLa visión empresarial de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) ha evolucionado a conceptosmás estructurados como el de Empresa Socialmente Responsable (ESR). Más allá de un temasemántico, al referirnos a ESR estamos valorando, más que un programa o proyecto social, unPROCESO empresarial responsable a la hora de tomar decisiones sobre el impacto de laorganización dentro de su entorno de actuación. En esta materia se explica el nuevo paradigma deRSE según el cual se invita a las organizaciones que quieran ser sustentables a desempeñar unpapel de liderazgo comprometido en la solución de problemas sociales, sin caer en accionesmeramente asistencialistas.Brief DescriptionThe idea of Corporate Social Responsibility (CSR) has evolved towards more structured concepts.Those concepts refer to decision-making processes rather than just isolated programs. This subjectexplains the new CSR approach according to which sustainable organizations should play a leadingrole in the resolution of social issues without incurring in short term measures.Requisitos PreviosNo se establecen requisitos.Responsabilidad Social Empresarial y Empresa Socialmente Responsable - Tlf: ( 34) 902 102 101
Responsabilidad Social Empresarial y Empresa Socialmente ResponsableObjetivos de la asignatura1.Establecer diferencias entre aquellas empresas que cuentan con programas o proyectos deResponsabilidad Social Empresarial, de las que han desarrollado procesos de gestión quecaracterizan a una Empresa Socialmente Responsable.2.Analizar la importancia de la sostenibilidad empresarial en base a procesos de prácticascorporativasCompetenciasCompetencias generalesB3. Que los estudiantes sepan comunicar sus conclusiones y los conocimientos y razones últimasque las sustentan a públicos especializados y no especializados de un modo claro y sinambigüedades.Competencias transversalesT2. Capacidad de creatividad y resolución de problemas.T4. Capacidad de análisis y síntesis.T5. Capacidad de gestión de la información.T6. Capacidad de racionamiento crítico.T8. Capacidad para el aprendizaje autónomo.Competencias específicasD1. Conocimiento teórico y práctico de los fenómenos generales asociados a la comunicación en elámbito empresarial.D12. Conocimiento de la ética y deontología profesional de la comunicación interna y externa de lasorganizacionales.P1. Capacidad y habilidad para ejercer como profesionales externos que asesoran en la gestión dela comunicación interna y externa de todo tipo de organizaciones.A2. Trabajar y comportarse como un profesional interdisciplinar, adaptando sus conocimientos a lasdistintas dimensiones de la realidad laboral.A5. Colaborar y cooperar con otros profesionales.Responsabilidad Social Empresarial y Empresa Socialmente Responsable - Tlf: ( 34) 902 102 101
Responsabilidad Social Empresarial y Empresa Socialmente ResponsableA10. Trabajar con responsabilidad y mantener una actitud crítica y científica.A11. Colaborar y cooperar con otros profesionales de la organización en el beneficio común.MetodologíaMetodologíaHorasTrabajo en equipo encampus virtual17Tutorización12Estudio personal15Búsquedasbibliográficas10Realización de trabajos21TOTAL75Horas de trabajopresencialHoras de trabajono presencial-100 %-75TemarioPrograma de la enseñanza teóricaTema 1. La RSE: Moda, Conciencia y Filantropía: De los programas y proyectos al PROCESO de gestión Comunicación Estratégica para el Fortalecimiento Institucional El Complejo de los Responsable y los nuevos contextos de actuación Nuevos Modelos de Responsabilidad Social EmpresarialTema 2. Relación con Stakeholders y competitividad responsable: Tendencias de la Competitividad Responsable El surgimiento de una nueva ciudadanía: La “Ciudadanía Global Corporativa” La Revolución de la Transparencia Comunicación para la Transparencia Transparencia: Herramienta para la CompetitividadTema 3. Sustentabilidad y balance social: Sustentabilidad: transición entre la RSE y la Empresa Socialmente Responsable Empresa Responsable: La triple cuenta y el impacto políticoResponsabilidad Social Empresarial y Empresa Socialmente Responsable - Tlf: ( 34) 902 102 101
Responsabilidad Social Empresarial y Empresa Socialmente Responsable Diseños de Modelos de Actuación Socialmente Responsable El Governance del Modelo de Actuación ResponsableTema 4. De Imagen a Reputación: La Reputación: prima a proteger en un buen seguro de vida Herramientas para gerenciar la reputación La falta de transparencia: enemigo silencioso de la buena reputación Imagen y Reputación: gerencia de percepciones en ambiente de incertidumbrePrograma de la enseñanza prácticaComentario y resolución de casos prácticos.Relación con otras materiasLa materia está relacionada con materias como Comunicación Institucional, Cultura Organizacional,Imagen Corporativa y Planificación Estratégica. Esto se debe a que la RSE es un estado deconciencia compartido que atraviesa transversalmente a la empresa, desde su concepción ynaturaleza, incluyendo el diseño de sus productos o servicios, fabricación, distribución,comercialización e incluso, el consumo. La Planificación Estratégica debe estar centrada enPROCESOS responsables mientras que la Comunicación Corporativa debe incluir mensajes sobrelas acciones en materia de sostenibilidad tomando en cuenta el refrán: “Lo que no se comunica noexiste”.Sistema de evaluación- Parte teórica: 40% Respuestas teóricas.- Parte práctica: 40% Trabajo práctico.- Participación: 20% Participación del estudiante en los distintos mecanismos de tutorización: tutorías, chat,foros/debates Para poder hacer la media el alumno deberá superar cada una de estas partes con una nota mínimade un 5.Responsabilidad Social Empresarial y Empresa Socialmente Responsable - Tlf: ( 34) 902 102 101
Responsabilidad Social Empresarial y Empresa Socialmente ResponsableBibliografía y fuentes de referenciaBibliografía básicaCosta, J: La imagen pública: una ingeniería social. AICE. Medellín, Colombia, 2003.Costafedra, A; López Rita, R; y otros: La empresa dinámica. Guía para la gestión del cambio. Editorialde Ciencias Sociales. Madrid, España, 2001.Bibliografía complementariaGómez, E., Guédez, V. y Pizzolante, I: Tres visiones de la ética y la responsabilidad social en laempresa del siglo XXI. Edición Norma Color. Caracas, Venezuela, 2008Pizzolante, I: De la Responsabilidad Social Empresarial a la Empresa Socialmente Responsable.Ediciones de las Ciencias Sociales. Madrid, 2009.Web abc.comwww.reddircom.orgRecomendaciones para el estudioDado el carácter online de estos estudios, es fundamental para el correcto desarrollo de la asignaturael trabajo y estudio constante y periódico por parte del alumno, así como un óptimo aprovechamientode los espacios de seguimiento y tutela que el profesor habilite en cada momento.Material necesarioConexión a Internet. Uso del campus virtual.Responsabilidad Social Empresarial y Empresa Socialmente Responsable - Tlf: ( 34) 902 102 101
Responsabilidad Social Empresarial y Empresa Socialmente Responsable - Tlf: ( 34) 902 102 101 Responsabilidad Social Empresarial y Empresa Socialmente Responsable Módulo: Ética, Gobierno Corporativo y Compromiso Social. Materia: Responsabilidad Social Empresarial y Empresa Socialmente Responsable. Carácter: Obligatorio. Nº de créditos: 3 ECTS.
