WIXLIB

3Indonesia, Media Indonesia dan lain-lain, dan yang kedua adalah koran Lokal. Cirikoran lokal adalah berada di daerah (provinsi/kabupaten/kota) dan memiliki coveredarea yang lebih sempit. Muatan atau content koran jenis ini lebih di dominasi olehberita lokal. Misalnya, Fajar, Ujung Pandang Express, dan Tribun Timur yangkesemuanya terletak di ibu kota provinsi sulawesi selatan.Pada umumnya baik lokal maupun nasional, koran harian terbit setiap harisecara periodik, teratur dan berkelanjutan. Oleh karena itu, Koran bisa di temui setiapsaat sebagai bagian dari produk jurnalistik. Koran memuat empat unsur yaitu: berita(news), komentar (view), iklan (advertisement), dan publisistas (publicity).6 Keempatunsur tersebut dipadukan menjadi satu dan menjadi kekuatan dalam menjagakeberlanjutan penerbitan suatu koran. Kini keberadaan koran tidak dapat dipandangsebelah mata. Sebagai bagian produk pers, koran sudah menjadi salah satu bagianterpenting dari kehidupan berbangsa dan bernegara. Koran telah menjadi pilarkeempat demokrasi disamping tiga pilar lainnya (eksekutif, legislatife, danyudikatif).7Namun banyaknya surat kabar yang terbit tentunya memunculkan persaingandengan media massa lain. Surat kabar tidak hanya bersaing dengan dengan sesamasurat kabar, tetapi juga dengan media massa yang berupa elektronik dan mediaonline. Surat kabar menjual berita dan iklan, begitu juga dengan media elektronik dan6Kustadi Suhadang., Manajemen Pers Dakwah (Bandung: Marja,2007), h.140.7Muhammad Amin Rais., Selamatkan Indonesia (Yogyakarta: PPSK Pers,2008), h. 115.

4media online. Keberadaan surat kabar tidak dapat dipisahkan dengan kebutuhanmasyarakat akan berita dan informasi. Salah satu yang mendasari mengapa orangbanyak memilih surat kabar untuk mendapatkan informasi yang dibutuhkan adalahkarena surat kabar mudah di dapat dan juga ekonomis.Pengelolaan Harian Amanah berada dibawah naungan media Al Haram Groupyang sebelumnya menerbitkan Majalah Info Alharam. Keberadaan Koran HarianAmanah di gadang-gadang menjadi media dakwah terbesar di Kota Makassar. Yangmengawali penerbitannya pada (09/09/2015).Islam adalah agama dakwah. Islam harus disebarluaskan kepada seluruh umatmanusia. Dengan demikian, umat Islam bukan saja berkewajiban melaksanakanajaran Islam dalam keseharian hidupnya, melainkan juga harus menyampaikan(tabliqh) atau mendakwahkan kebenaran ajaran Islam terhadap orang lain.8Kemunculan Harian Amanah tampil berbeda dengan Koran harian padaumumnya. Di tengah kondisi media cetak yang hampir seragam dalam pemberitaandan karakter, Koran ini tampil percaya diri dengan mengusung bendera “dakwahIslami”.Dengan memilikimenyampaikan informasiragampemberitaan yang unik,HarianAmanahyang berkonsep riil jurnalisme dakwah, denganmenyampaikan Islam sebagai rahmatan lil „alamin, mengangkat hal-hal inspiratif,8Syaikh Abdurrahman Abdul Khaliq, Metode dan Startegi Dakwah Islam, (Jakarta: PustakaAl-Kautsar, 1996), h. 53.

5dan juga berprinsip “no fitnah, no ghibah”. Keberadaan Harian Amanah sangatmembantu pembaca untuk mengetahui berbagai fenomena yang terjadi di lingkungandimana mereka berada. Pada persoalan ini dapat dilihat bahwa fungsi Harian Amanahsangat besar dan dibutuhkan dalam rangka melengkapi fasilitas informasi yang hadirselama ini.B. Fokus Penelitian dan Deskripsi Penelitian1.Fokus penelitianPenelitian yang dilakukan akan difokuskan kepada bagaimana strategimarketing yang dilakukan media cetak dari segi produk.2.Deskripsi FokusBerdasarkan fokus penelitian dari judul tersebut, peneliti memberikandeskripsi fokus sebagai berikut :a.Strategi berasal dari kata kerja bahasa Yunani “stratego” yang berartimerencanakan pemusnahan musuh menggunakan sumber-sumber yang efektif.9Strategi adalah cara atau metode yang dilakukan agar bisa mewujudkan tujuandari gankebutuhansehari-harikebanyakan orang. Melalui proses tersebut, suatu produk atau jasa diciptakan ,9Azhar Arsyad, Pokok-pokok Manajemen (Yogyakarta: Pustaka Pelajar, 2005),h. 25.

6dikembangkan, dan didistribusikan pada masyarakat. Sedangkan pengertianpemasaran Menurut WY.Stanto, adalah:“suatu yang meliputi seluruh sistem yang berhubungan dengan tujuan untukmerencanakan dan menentukan harga sampai dengan mempromosikan danmendistribusikan barang dan jasa yang bisa memuaskan kebutuhan pembeliaktual maupun potensial.10c.Persaingan adalah suatu fenomena dimana dua atau lebih hal yang berjalansearah dengan memperlihatkan keunggulan masing-masing untuk mencapaitujuan yang sama.d.Industri Media adalah lembaga sosial dan wahana komunikasi media massa yangmelaksanakan kegiatan kejurnalisik yang meliputi mencari, memperoleh,memiliki, menyimpan, mengolah dan menyampaikan informasi baik dalambentuk tulisan, suara, suara dan gambar, serta data dan grafik maupun dalambentuk lainnya dengan menggunakan media cetak, media elektronik, dan segalajenis saluran.C. Rumusan MasalahMaka peneliti merumuskan pokok permasalahannya yaitu bagaimana bentukstrategi marketing yang dilakukan oleh Harian Amanah dalam menghadapipersaingan industri media cetak. Pokok permasalahan tersebut, kemudian dirumuskankedalam beberapa sub masalah, yaitu:10Deliyanti Oentoro, SE., MM. manajemen pemasaran modern (yogyakarta : laksbangPRESSindo,2005), h. 01

71. Bagaimana kekuatan dan kelemahan Koran Harian Amanah dalam menghadapipersaingan industri media cetak di Kota Makassar?2. Bagaimana peluang dan ancaman Koran Harian Amanah dalam mengadapipersaingan industri media cetak di Kota Makassar?D. Kajian Pustaka/ Kajian TerdahuluJudul yang penulis teliti ini belum pernah diteliti oleh orang lain. Karyailmiah ini merupakan penelitian pertama yang dilakukan di Harian Amanah,khususnya mengenai strategi marketing dalam menghadapi persaingan industri.Adapun penelitian sebelumnya yang menyinggung penelitian tersebut yaitu:Tabel 1.1 Perbandingan Penelitian TerdahuluNO rawan DeskriptifSiregar, “Strategi kualitatifPemasaranKomunikasiCelebes Tv DalamUpaya PerluasanPasar Media diSulawesi Selatan”11Fokus PenelitianHasilPenelitianFokuspenelitianHari Irawan Siregaryaituyangmembahas tentangstrategi litianmenunjukkanbahwa katkanpasarmediaadalah denganmemberikanHari Irawan Siregar, Strategi Pemasaran Komunikasi Celebes TV Dalam Upaya PerluasanPasar Media Media di Sulawesi Selatan, (skripsi, Ilmu Komunikasi UIN Alauddin Makassar,2013)

8pendidikanformaldaninformalkepada anak.2.SatriaSakti, Deskriptif“StrategiPortal kualitatifBeritaTribunTimur.com DalamMenyajikanInformasi KepadaKhalayak”Proses interaksi padakomunikasi massayang sifatnya satuarah antar mediamassa (portal beritaTribun Timur.com)kepadakhalayak,yang meliputi teknikpeliputandanpenyajian informasipada portal trinimtimur.com.12Pemberitaanpadaportalberita ite beritayangprofessional,teknikpeliputan danpenyajianberitayangmemiliki itaolehtribuntimur.comrelativeterpenuhiSumber: Olahan peneliti,201712Satria Sakti, Strategi Harian Tribun Timur.com Dalam Menyajikan Informasi kepadaKhalayak, (Skripsi, Jurnalistik UIN Alauddin Makassar, 2014)

9E. Tujuan dan Kegunaan PenelitianBerdasarkan rumusan masalah tersebut di atas, maka tujuan dan kegunaanpenelitian ini yaitu:1. Tujuan Penelitian :Adapun yang menjadi tujuan dari penelitian ini adalah:a. Untuk mengetahuikekuatan dan kelemahan Harian Amanah dalammenghadapi persaingan industri media cetak di Kota Makassar.b. Untuk mengetahui peluang dan tantangan Harian Amanah dalammenghadapi persaingan industri media cetak di Kota Makassar2. Manfaat PenelitianAdapun yang menjadi manfaat dari penelitian ini adalah :a. Secara ilmiah hasil penelitian ini diharapkan dapat berkontribusi dalampengembangan strategi marketing terutama berkaitan dengan media cetakagar mampu bersaing dengan industri media cetak lainnya.b. Secara praktisi, hasil penelitian ini diharapkan berguna bagi praktisi mediacetak, para pengamat media, akademi dan seluruh pihak yang berkempotendalam upaya pengembangan strategi marketing media cetak.

10BAB IITINJAUAN TEORETISA Komunikasi Massa dan Media Massa1. Pengertian komunikasi massaKomunikasi massa berasal dari bahasa inggris, mass communication, a,komunikasiyangmenggunakan media massa atau komunikasi yang mass mediated. Istilah masscommunication atau communication diartikan sebagai salurannya, yaitu media massa(mass media) sebgai kependekan dari media of mass communication. Massamengandung pengertian banyak orang, mereka tidak harus berada di lokasi tertentuyang sama, mereka dapat terpencar atau tersebar diberbagai lokasi, yang dalam waktuyang sama atau hampir bersamaan memperoleh pesan-pesan komunikasi yang sama.Massa meliputi orang-orang yang menjadi sasaran alat-alat komunikasi massa atauorang-orang yang menjadi sasaran alat-alat komunikasi massa atau orang-orang padaujung lain dari saluran.1Komunikasi massa dapat didefinisikan sebagai proses komunikasi yangberlangsung dimana pesannya dikirim dari sumber yang melembaga kepada khalayakyang sifatnya massal melalui alat-alat yang bersifat mekanis seperti radio, televisi,surat kabar dan film. Komunikasi massa juga dapat disebut dengan komunikasimedia, sebab komunikasi massa sangat memerlukan alat komunikasi massa, baik1Berlo, Wiryanto, Teori Komunikasi massa, (Jakarta: Erlangga,2005), h. 233

11yang sifatnya elektronik seperti televisi, radio, film. Maupun yang sifatnya tertulisseperti surat kabar, majalah dan buku.2Definisi komunikasi massa yang paling sederhana dikemukakan oleh Bittner(Rakhmat, 2003:188), yakni:Komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media massapada sejumlah besar orang ( mass communication is messages communicatedthrough a mass medium to a large number of people).Dari definisi tersebut dapat diketahui bahwa komunikasi massa itu harusmenggunakan media massa.3Komunikasi massa memiliki ciri-ciri yaitu:4a. Bersifat tidak langsung, artinya harus melalui media teknisb. Bersifat satu arah, artinya tidak ada interaksi antara peserta-peserta komunikasic. Bersifat terbuka, artinya diajukan pada publik yang tidak terbatas dan anonymd. Mempunyai publik yang secara tersebarDalam kajian komunikasi massa, media massa pada umumnya dapat dibagikedalam dua kategori, yakni media cetak dan media elektronik. Sedangkan mediacetak yang paling dikenal ada dua, yaitu surat kabar dan majalah. Selain kedua bentukmedia cetak tersebut, sesungguhnya masih ada beberapa bentuk lagi media cetak,antara lain adalah bulletin, tabloid dan news letter. Masing-masing bentuk media2Arifuddin Tike, Dasar-dasar Komunikasi: Suatu studi dan Aplikasi (Cet. 1: Yogyakarta:Kota Kembang, 2009),h. 433Drs. Elvinaro Ardianto, M.Si, Dra. Lukiati Komala, M.Si, Dra. Siti karlinah, M.Si,Komunikasi Massa ( Cet. 1, Simbiosa Rekatama Media, 2007), h. 034Noelle Neumann,Rosdakarya), :Remaja

12massa cetak tersebut mempunyai keunggulan dan kekurangan tersendiri dalam halmelaksanakan fungsinya menyampaikan informasi.52.Pengertian Media MassaMenurut KBBI (Kamus Besar Bahasa Indonesia) , bahwa media dapatdiartikan sebagai: (1) alat, dan (2) alat atau sarana komunikasi seperti majalah, radio,televise, film, poster, dan spanduk. Association for education And CommunicationTechnologi (AECT) mendefinisikan media yaitu segala bentuk yang dipergunakanuntuk suatu proses penyaluran informasi. Sedangkan Education Associationmendefinisikan sebagai benda yang dapat dimanupulasikan, dilihat, didengar, dibacaatau dibicarakan beserta instrumen yang dipergunakan dengan baik.6Media massa merupakan istilah yang digunakan oleh publik dalam mereferensitempat dipublikasikannya suatu berita serta merupakan alat yang digunakan utukmenyampaikan pesan-pesan dari sumber kepada khalayak baik itu hasil kerjajurnalistik para wartawan dipublikasikan melalui media massa. Penyampaianinformasi dalam bentuk berita membutuhkan saluran komunikasi yang disebut media.Istilah media massa karena mengacu pada pemanfaatan sebagai bacaan masyarakatatau publik.75Haidir Fitra Siagan, Jurnalistik Media Cetak (Dalam Prespektif Islam), (Makassar: AlauddinUniversity Pres, 2013), h. 133.6Apriadi Tamburaka, Literasi Media, ( PT Raja Grafindo Persada,2013), h. 397Syarifuddin Yunus, Jurnalistik Terapan (Bogor: Ghalia Indonesia, 2010), h. 26

13Media massa adalah alat yang digunakan dalam penyampaian pesan darisumber kepada khalayak (penerima) dengan menggunakan alat-alat komunikasimekanis seperti surat kabar, film, radio, dan televisi. 8Karakteristik media massa ialah sebagai berikut:a. Bersifat melembaga, artinya pihak yang mengelola media terdiri dari banyakorang, yakni mulai dari pihak pengumpulan, pengelolaan sampai pada penyajianinformasi.b. Bersifat satu arah, artinya komunikasi yang dilakukan kurang memungkinkanterjadinya dialog antara pengirim dan penerima. Kalau terjadi reaksi atau umpanbalik, biasanya memerlukan waktu dan tertunda.c. Meluas dan serempak, artinya dapat mengatasi rintangan waktu dan jarak,karena ia memiliki kecepatan. Bergerak secara luas dan simultan, dimanainformasi yang disampaikan diterima oleh banyak orang pada saat yang sama.d. Memakai peralatan teknis atau mekanis, seperti radio, televisi, surat kabar, dansemacamnya.e. Bersifat terbuka, artinya pesannya dapat diterima oleh siapa saja dan dimanasaja tanpa mengenal usia, jenis kelamin, dan suku bangsa.Menurut De Witt C. Reddick, fungsi utama media massa adalah:“Untuk mengkomunikasikan ke semua manusia lainnya mengenai perilaku,perasaan, dan pemikir mereka, dan dalam mewujudkan hal itu, media massatidak akan lepas dengan responsibilitas dari kebenaran informasi(Responsibility), kebebasan insan pers dalam penyajian berita (Freedom of thepers), kebebasan pers dari tekanan-tekanan pihak lainnya (Independence),kelayakan berita terkait dengan kebenaran dan keakuratannya (Sincerity,Truthfulness, Accuracy), aturan main yang disepakati bersama (Fair Play), danpenuh pertimbangan (Decency). Jadi intinya kebebasan pers sekarang ini dapatdilaksanakan dengan baik, jika kebebasan pers itu diimbangi dengan tanggung8Hafied Cangara, Pengantar Ilmu Komunikasi, (PT Raja Grafindo Persada,2014), h. 140-141

14jawab dan kode etik sebagai landasan profesi, untuk menghindari adapemberitaan yang menjurus anarkis.9Dalam kehidupan masyarakat umum setidaknya media massa mempunyaibeberapa fungsi pokok, yakni:1. Fungsi pengawasan, adalah fungsi yang khusus menyediakan informasi danperingatan kepada masyarakat tentang apa saja yang terjadi di lingkunganmereka. Media massa meng-update pengetahuan dan pemahaman manusiatentang lingkungan sekitarnya.2. Fungsi Interprestasi, adalah fungsi yang menjadi sarana memproses,menginterprestasikan dan mengkolerasikan seluruh pengetahuan atau hal yangdiketahui oleh manusia.3. Fungsi transmisi nilai, adalah fungsi untuk menyebarkan nilai ide dari generasisatu ke generasi yan

Keberadaan koran tidak bisa dipandang sebelah mata. Sebagai bagian dari produk pers, koran sudah menjadi bagian terpenting dalam kehidupan berbangsa dan bernegara. Menurut teori demokrasi, koran telah menjadi pilar keempat demokrasi di samping tiga pilar demokrasi lainnya (eksekutif, legislatife, dan yudikatif).5