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¡Crea webs que enamorenCON DUMMIES ES MÁ S FÁCILa los buscadores y a tus usuarios!SEOLos buscadores se han convertido en la primera fuente de información paramillones de personas que buscan productos y servicios cada día. Por ello, esfundamental saber cómo funcionan y qué factores influyen en que unos sitiosweb sean más visibles que otros. Esta tarea de comprender los entresijos delos algoritmos de búsqueda y de adaptar las páginas web para obtener mayorpresencia en los buscadores se conoce como SEO, por sus siglas inglesasSearch Engine Optimization. Antes, las grandes empresas se comían a laspequeñas. Hoy, las que tienen el tráfico se comen a las grandes.SEOparaAbre el libro yencontrarás. Tipologías de motores debúsqueda y su cuota de mercado Cómo hacer una investigaciónde palabras clave Taxonomías y folksonomíasSergio Redondo trabaja en Marbellacomo consultor SEO en Señor MuñozConsultores, además de ser SEOManager en Grupo Raíz Digital.Descubreen qué consisteel posicionamientoen buscadores Cómo incorporar las keywordsa nuestros contenidos Los enlaces en el SEO: linkjuicey popularidadOptimiza tu sitio webparaCrea contenido de calidady consigue ummiespara10258083RedondoPVP: 16,95 Sergio RedondoConsultor SEO
SEOparaSergio RedondoparaSEO para dummies.indb 303/03/20 13:11
Edición publicada mediante acuerdo con Wiley Publishing, Inc.For Dummies, el señor Dummy y los logos de Wiley Publishing, Inc. son marcas registradasutilizadas con licencia exclusiva de Wiley Publishing, Inc. Sergio Silverio Redondo Noval, 2020 Centro Libros PAPF, SLU, 2020Grupo PlanetaAvda. Diagonal, 662-66408034 – BarcelonaNo se permite la reproducción total o parcial de este libro, ni su incorporación a un sistemainformático, ni su transmisión en cualquier forma o por cualquier medio, sea éste electrónico,mecánico, por fotocopia, por grabación u otros métodos, sin el permiso previo y por escrito deleditor. La infracción de los derechos mencionados puede ser constitutiva de delito contra lapropiedad intelectual (Art. 270 y siguientes del Código Penal).Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita fotocopiar o escanearalgún fragmento de esta obra. Puede contactar con CEDRO a través de la web www.conlicencia.com o por teléfono en el 91 702 19 70 / 93 272 04 47.ISBN: 978-84-329-0589-6Depósito legal: B. 3.510-2020Primera edición: abril de 2020Preimpresión: pleka scpImpresión: Black PrintImpreso en España - Printed in Spainwww.dummies.eswww.planetadelibros.comSEO para dummies.indb 403/03/20 13:11
SumarioSobre el autor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .gradecimientos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Prólogo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .INTRODUCCIÓN.lgunas asunciones previas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .cerca de este libro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .ómo está organizado este libro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Parte . Primer acercamiento al mundo del S.Parte . onocer el campo de batalla . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Parte . Primeros pasos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Parte . ontrolar que todo está bien . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Parte . n paso más allá . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Parte . Los decálogos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .conos utilizados en este libro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .PARTE I. PRIMER ACERCAMIENTO AL MUNDO DEL SEOCAPÍTULO 1.¿Qué es el SEO?.Primera apro imación al S.ué es el S.Por qué hacer S.ómo hacer S.l componente ético del S.Dejemos las cosas claras . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .ué es el S.ué no es el S.n qué consiste el S.rquitectura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Contenidos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .nde ación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Popularidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .ónde podemos hacer S.Sde b squeda eb . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Sde imágenes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Sde vídeos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Sde noticias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Slocal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .El desafío de la búsqueda por voz . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Resumiendo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .SumarioSEO para dummies.indb 7VII03/03/20 13:11
CAPÍTULO 2.Importancia del SEO.Por qué es importante el S.La naturaleza competitiva de los buscadores . . . . . . . . . . . .De CTR va la cosa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .lSrente a otras estrategias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Sy PP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .lSy el PP pueden ir de la mano . . . . . . . . . . . .Sy social media . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .lSy el social media pueden ir de la mano . . . . .Resumiendo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .PARTE II. CONOCER EL CAMPO DE BATALLA . . . . . . . . . . . . . . . .CAPÍTULO 3.Motores de búsqueda.¿Qué son los motores de búsqueda? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Un poco de historia de los motores de búsqueda . . . . . . . . . . . . .Cuota de mercado de los principales buscadores . . . . . . . . . . . . .Tipologías de motores de búsqueda . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .o es lo mismo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Tipos de buscadores en unción de la respuesta . . . . . . . . .Estamos rodeados de buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .estripando a oogle . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Resumiendo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .CAPÍTULO 4.Páginas de resultados.ómo busca la gente . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .La intención es lo que cuenta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Tres tipos “clásicos” de búsquedas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .avegacionales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .n ormacionales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Transaccionales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .uevos tipos de b squedas seg n oogle . . . . . . . . . . . . .Know/Know simple . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Do/Device action . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Website . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Visit-In-Person . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Pero no todos buscamos igual . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Pero no todos encontramos lo mismo . . . . . . . . . . . . . . . . . .Factores que in luyen en las S Psegún quién hace la búsqueda . . . . . . . . . . . . . . .Snippets: nuestro caballo de batalla . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Características que podemos encontrar en los snippets . . .Snippets con elementos que no requierenimplementación adicional . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Rich snippets para páginas con marcadode datos estructurados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .VIIISEO para dummies.indb 8SEO para Dummies03/03/20 13:11
Complementando los resultados clásicos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .El caso de los featured snippets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .S P desktop vs. S P mobile . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .esultados MP . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Resultados Discover . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Resumiendo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .PARTE III. PRIMEROS PASOSCAPÍTULO 5.Palabras clave.¿Qué es una palabra clave y por qué es importante? . . . . . . . . . .Keyword research: una meticulosa investigación . . . . . . . . . . . . . . .¿Cuántas palabras selecciono? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Por dónde empiezo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Buscando más ideas de palabras clave . . . . . . . . . . . . . . . . .Sugerencias de oogle . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Tendencias de oogle . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .tras personas también buscan . . . . . . . . . . . . . . . . .Sugerencias de YouTube . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .squedas relacionadas de YouTube . . . . . . . . . . . .Sugerencias de mazon . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .tros buscadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .ns er The Public . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Plani icador de palabras clave de oogle ds . . . .Herramienta nvestigar palabras clave de ing ds .Poniendo un poco de orden . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Seg n qué criterios elegimos nuestras palabras clave . .Keyword . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Competencia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Popularidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Dificultad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .onversión real . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Posición actual . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Volumen de búsquedas estimado . . . . . . . . . . . . . .Tendencia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Estacionalidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Resumiendo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .CAPÍTULO 6.Arquitectura web.Qué es la arquitectura web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .ómo se construye una arquitectura eb . . . . . . . . . . . . . . . . .Taxonomías y folksonomías . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Taxonomías . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Folksonomías . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Tipos de arquitectura web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .SumarioSEO para dummies.indb 9IX03/03/20 13:11
rquitectura plana y vertical . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .rquitectura lineal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .rquitectura en red o ausente . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .rquitectura en árbol . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .¿Cuál es la arquitectura web ideal? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .La arquitectura web como algo vivo . . . . . . . . . . . . . . . . . . .La cuestión de la estructura deL .Estructuras de URL que coinciden con la arquitectura . . .Estructuras de URL que no coinciden con la arquitectura .¿Existe una estructura de URL ideal? . . . . . . . . . . . . . . . . . .rquitectura en eb en sitios internacionales . . . . . . . . . . . . . . .Directorios o subcarpetas en webs internacionales . . . . .Ventajas de usar directorios o subcarpetas . . . . . .Desventajas de usar directorios o subcarpetas . . .Subdominios en sitios internacionales . . . . . . . . . . . . . . . . .Ventajas de usar subdominios . . . . . . . . . . . . . . . . . .Desventajas de usar subdominios . . . . . . . . . . . . . .ccTLD o dominios geolocalizadosen webs internacionales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Ventajas de usar ccTLD o dominios geolocalizados .Desventajas de usar ccTLDo dominios geolocalizados . . . . . . . . . . . . . . . . . .¿Qué debemos tener en cuenta antes de elegiruna arquitectura internacional? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Resumiendo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .CAPÍTULO 7.Contenidos.¿Qué es el contenido? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .¿Qué es un buen contenido? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Resuelve una necesidad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Es relevante . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Es atractivo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Está bien desarrollado . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Y todo esto, por qué . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Y qué pasa con las palabras clave . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .ómo incorporamos las ey ordsa nuestros contenidos? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Cuidado en el Panda . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Resumiendo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .PARTE IV. CONTROLAR QUE TODO ESTÁ BIENCAPÍTULO 8.Creando páginas web SEO friendly . . . . . . . . . . . . .Creando páginas web que amen los buscadores . . . . . . . . . . . . .Factores de ranking . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .ptimización a nivel de página on-page) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .XSEO para DummiesSEO para dummies.indb 1003/03/20 13:11
Dominio y URL amigables . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Dominio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .URL amigables . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .tiqueta title . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .tiqueta meta name description.ncabezados h.Jerarquía de encabezados . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .mágenes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .ombre de archivo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .tributo alt” . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Enlaces internos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Anchor text . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Title . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Peb Per ormance ptimization . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .ptimización de las imágenes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Formato de la imagen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Peso de la imagen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Escala de la imagen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Carga de la imagen: lazy load y sprites. . . . . . . . . . . .Caché del navegador y tiempos de caducidad . . . . . . . . . .TTFB (Time To First Byte) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .ompresiónP o deflate . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Combinar y “minificar” archivos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .ombinación de archivos SS y avaScript . . . . . . .Mini icación de archivos SS, avaScript y HTML .plazar o di erir la carga de archivos avaScript y SS . . . .Limpieza de la base de datos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .lgunas herramientas tiles paraoptimización on-page y P . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Herramientas Son-page . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .SMeta inlic . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Seo ua e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Screaming rog SSpider . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Herramientas P . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Pagespeed nsights de oogle . . . . . . . . . . . . . . . . . .TMetri . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .WebPageTest . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Resumiendo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .CAPÍTULO 9.Indexación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .nde ar para e istir . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .nde ar o no inde ar, he aquí la cuestión . . . . . . . . . . . . . . . . . . .n qué consiste la inde ación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Capacidad de descubrimiento (discoverability) . . . . . . . . . .Capacidad de rastreo (crawlability) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .apacidad de inde ación indexability) . . . . . . . . . . . . . . . . .SumarioSEO para dummies.indb 11XI03/03/20 13:11
Por qué no aparece mi página eb en ooglelgunos obstáculos a la inde ación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Uso de tecnologías no rastreables . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Uso de marcos (iframes) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Cuestiones de enlazado . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .edirecciones y códigos de error . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .ómo controlar la inde ación de un sitio eb . . . . . . . . . . . . . . .obots.t t . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Sitemap. ml . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Etiqueta meta robots . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .X-robots-tag . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .tras cuestiones de inde ación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .nde ación y contenido duplicado: rel canonical . . . . . . .Paginaciones: rel prev ne t . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .nternacionalización: hre lang . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Qué hay que tener en cuenta al implementaretiquetas hreflang . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Versiones mobile . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .¿Tu web se está indexando correctamente? . . . . . . . . . . . . . . . . .perador de b squeda site: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .n orme de cobertura de oogle Search onsole . . . . . . .Resumiendo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .PARTE V. UN PASO MÁS ALLÁ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .CAPÍTULO 10.Popularidad.En el principio fue el enlace . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Los enlaces en el S : linkjuice y popularidad . . . . . . . . . .natomía de un enlace y su impactoen el posicionamiento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Teoría del primer enlace . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Elementos que influyen en el linkjuicetransmitido por un enlace . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .mportancia de los enlaces seg n su posición . . . . . . . . . .Linkbuilding y linkearning . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Un pingüino al acecho . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .ómo evitar penalizaciones de oogle . . . . . . . . . . . . . . . . .oogle y su lío con los anchor texts . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Enlaces entrantes o backlinks . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Enlaces salientes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .¿Anchor texts exactos o no exactos? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Resumiendo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .CAPÍTULO 11.La búsqueda semántica.uevos tipos de b squedas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .¿Qué es la búsqueda semántica? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .XIISEO para DummiesSEO para dummies.indb 1203/03/20 13:11
oogle: un algoritmo en cambio constante . . . . . . . . . . . . . . . . .La llegada del colibrí . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Rankbrain como sistema de aprendizaje . . . . . . . . . . . . . . .BERT, el fichaje más reciente . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Búsqueda semántica en funcionamiento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Entidades de búsqueda . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Hablemos un poco de datos estructurados . . . . . . . . . . . . . . . . .ómo implementar el uso de datosestructurados en tu web . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Schema.org, un vocabulariopara dominarlos a todos . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Por qué debo prestar atencióna la búsqueda semántica? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .ómo sacar el má imo partidoa la búsqueda semántica? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Crea un contexto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Coocurrencia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .tiliza sinónimos y variantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Plantea semánticamente la investigaciónde palabras clave . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Enlaza a fuentes relevantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Comparte en redes sociales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Usa las herramientas y los recursos . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Resumiendo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .PARTE VI. LOS DECÁLOGOSCAPÍTULO 12.Diez breves consejos de diez cracs del SEO.rturo Marimón . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Miguel López . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .leyda Solís . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Fernando Maciá . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .orge onzález . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Pedro Martínez . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .a i Huerta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .ianluca Fiorelli . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Fernando Muñoz . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .M achón . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .CAPÍTULO 13.Diez herramientas SEO . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Search onsole . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .oogle nalytics . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Screaming Frog SSpider . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Sistri . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Semrush . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Sa econt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .SumarioSEO para dummies.indb 13XIII03/03/20 13:11
Lininity . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .hre s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .Majestic . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .FandangoS.CAPÍTULO 14.ÍNDICEXIVDiez webs donde aprender más sobre SEO.SEO para DummiesSEO para dummies.indb 1403/03/20 13:11
1Primeracercamientoal mundodel SEOSEO para dummies.indb 703/03/20 13:11
EN ESTA PARTE . . .Si tienes una web o piensas lanzarte a la aventura con unnuevo proyecto en internet, estoy convencido de que yahas oído hablar sobre el SEO.Te habrán llegado multitud de opiniones sobre qué tepuede aportar el posicionamiento en buscadores: algunasse caracterizarán por ser visiones catastróficas y otras,seguro que la mayoría, te lo venderán como la esperadapanacea a todos tus problemas en el mundo online.Bien, pues ni lo uno ni lo otro. En esta primera parte dellibro voy a intentar que te hagas una idea general de lo quees el SEO como disciplina técnica, que comprendas suimportancia estratégica para los negocios online y trataréde tirar abajo algunos mitos que hay en torno a él.SEO para dummies.indb 803/03/20 13:11
EN ESTE CAPÍTULOPosicionamiento en buscadoresQué es y qué no es SEOLas cuatro patas del SEODistintos tipos de SEO que podemos hacerCapítulo 1¿Qué es el SEO?Entre otras muchas cosas, internet nos ha traído un acceso a todotipo de información, algo inimaginable hace solo un par de décadas. Gracias a internet, tenemos la posibilidad de consultardocumentos, ver vídeos, escuchar música y leer libros online, perotambién contratar servicios, descargar software para nuestros equipos, e incluso comprar todo tipo de productos, incluso lo más insospechados:FIGURA 1.1Productoencontradoen Amazon.Entre todo lo que podemos hacer hoy día en internet, independientemente de si estamos ante un ordenador, un smartphone o una tablet,CAPÍTULO 1 ¿Qué es el SEO?SEO para dummies.indb 9903/03/20 13:11
hay una actividad que se ha convertido en parte de nuestras vidas: labúsqueda web.¿Quién de nosotros, mientras está sentado en el salón viendo suprograma favorito, no ha tenido la necesidad de comprobar algúndato que ha escuchado a alguien en la tele y ha cogido automáticamente su móvil para comenzar a teclear la duda que le corroe?¿Cuántas veces, con nuestros compañeros de trabajo, nos hemosvisto envueltos en conversaciones que no iban a ninguna parte y queno se han resuelto hasta que uno de nosotros se ha decidido a preguntar a Google? ¿Y quién no ha ido alguna vez de viaje a una ciudady ha necesitado buscar recomendaciones para decidir en qué restaurante almorzar?Podríamos seguir con un montón de situaciones en las que las búsquedas web son las protagonistas y resuelven una situación. Porque,sin duda, ese ha sido el motivo de su éxito y de por qué se han convertido en algo tan útil: ayudan a solucionarnos la vida, a que, a golpe detecleo y clic, encontremos todo lo que queramos.Y quedando tan clara su utilidad y su uso ampliamente extendido,¿no te has parado a pensar por qué, cuando buscas algo, los resultados que te devuelve Google —o cualquier otro buscador— son losque son? Siendo conscientes de la enorme cantidad de páginas webque existen en la red, ¿por qué, de entre todas ellas, la que ocupa laprimera posición es merecedora de ese puesto en detrimento de lasdemás?A esta pregunta intenta contestar una disciplina cuya tarea consisteen comprender cómo funcionan los buscadores y de qué manera sepuede sacar provecho de ellos para posicionar lo más arriba posiblelas páginas web propias (o las de nuestros clientes): el SEO.Primera aproximación al SEOSEO, acrónimo de Search Engine Optimization, se refiere a la optimización para motores de búsqueda o, simplemente, posicionamientoen buscadores.Como haremos siempre a lo largo de todo el libro, cuando se trate dedefinir un término acudiremos en primer lugar a definiciones aceptadas en diversas webs, así como la propia de Google. Así, podemosencontrar definiciones de SEO como las siguientes:10PARTE 1 Primer acercamiento al mundo del SEOSEO para dummies.indb 1003/03/20 13:11
Definición: el proceso de mejorar un sitio web para que los motores de búsqueda puedan comprenderlo mejor.INFORMACIÓNTÉCNICAFuente: 84?hl esDefinición: el proceso de optimización de un sitio web, así comode todo el contenido de ese sitio web, para que aparezca en posiciones destacadas en los resultados orgánicos de los motores debúsqueda.Fuente: ssary-terms-definitions/Definición: el posicionamiento en buscadores, optimización enmotores de búsqueda o SEO (del ing
SEO Sergio Redondo Consultor SEO PVP: 16,95 10258083 ¡Crea webs que enamoren a los buscadores y a tus usuarios! Sergio Redondo trabaja en Marbella como consultor SEO en Señor Muñoz Consultores, además de ser SEO Manager en Grupo Raíz Digital. www.dummies.es www.planet
