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SyllabusEstadística aplicada a la PublicidadGrado en Publicidad y Relaciones PúblicasCurso 2012 /2013Profesor/es:Mª Cristina Sanz VillegasPeriodo de impartición:4º CURSO / 1º CUATRIMESTRETipo:OB ObligatoriaIdioma en el que se imparte:EspañolNº de Créditos:6Horas semanales:4Departamento de Investigación de MercadoÚltima actualización Junio 2012

Departamento de Investigación de Mercados1.DATOS DE CONTACTO DEL PROFESOR . 22.DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA . 23.OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA. 24.COMPETENCIAS. 34.1COMPETENCIAS TRANSVERSALES . 34.2COMPETENCIAS ESPECÍFICAS . 45.METODOLOGÍA . 46.MATERIAL DE APOYO A LA DOCENCIA . 57.PRÁCTICAS PROPUESTAS. 58.NORMAS DE EVALUACIÓN . 58.1ASISTENCIA A CLASE . 58.2PRUEBAS ESCRITAS (EXÁMENES) . 68.3TRABAJOS DE CARÁCTER OBLIGATORIO . 68.4OTRO TIPO DE TRABAJOS . 68.5EVALUACIÓN FINAL DE LA ASIGNATURA . 79.PROGRAMA DE LA ASIGNATURA . 89.1PROGRAMA ANALÍTICO. 89.2PROGRAMA DESARROLLADO . 810.FUENTES DE INFORMACIÓN RECOMENDADA . 1010.1BIBLIOGRAFÍA BÁSICA . 1010.2BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA . 1010.3BIBLIOWEB . 10Estadística Aplicada a la Publicidad1

Departamento de Investigación de Mercados1. DATOS DE CONTACTO DEL PROFESORDña. Mª Cristina Sanz Villegascristina.sanz@esic.edu2. DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURALa estadística es el área de las matemáticas que permite recoger, organizar,resumir, presentar y analizar datos sobre fenómenos y procesos. Pero laestadística no consiste sólo en reunir y tabular los datos, sino sobre todo, en elproceso de interpretación de esa información para obtener conclusiones ytomar decisiones basadas en esos análisis. Su aplicación es muy amplia, porejemplo, en la interpretación de fenómenos físicos, meteorológicos, biológicos,de las ciencias sociales y de las organizaciones, y es una herramientaimprescindible, que día a día cobra más importancia en el mundo de laempresa.La asignatura Estadística Aplicada al Marketing, pretende dotar al alumno deherramientas de análisis de datos de tipo económico con una eminenteaplicación práctica en los diferentes ámbitos empresariales. Así, el alumnodebe estar en condiciones al finalizar el curso de establecer medidasadecuadas para las variables económicas, relacionar dichas variables,determinar su evolución, ponderar datos, representar adecuadamente losmismos, etc.3. OBJETIVOS DE LA ASIGNATURALa asignatura trata de proporcionar a los alumnos los conocimientos básicos deestadística, necesarios para poder interpretar y analizar los datos informativosEstadística Aplicada a la Publicidad2

Departamento de Investigación de Mercadosdentro del marco general de la empresa, así como facilitar bases para la tomade decisiones. El propósito de la asignatura es acercar a los alumnos a losfundamentos matemáticos (teóricos y prácticos) y la asimilación de losconceptos, terminología y métodos de análisis estadísticos de un modo sencilloy práctico.Más concretamente:Conocimiento del lenguaje básico de la rentespresentacionesestadísticas.Cálculo de los diferentes estadísticos descriptivos de una distribución defrecuencias.Elaboración e interpretación de las presentaciones bidimensionales ysus medidas.Determinación de la dependencia o independencia entre dos variables.Cálculo de los números índices. Su utilización como indicadoresnacionales y de una empresa.4. COMPETENCIAS4.1COMPETENCIAS TRANSVERSALES Capacidad de análisis y síntesis. Capacidad de gestión de la información. Resolución de problemas. Toma de decisiones. Trabajo en equipo. Capacidad de aplicar los conocimientos en la práctica. Creatividad. Motivación para la calidad.Estadística Aplicada a la Publicidad3

Departamento de Investigación de Mercados4.2 COMPETENCIAS ESPECÍFICAS Conocimientos soporte, necesarios para el correcto aprendizaje ymaterialización de los conocimientos anteriores, en especial en Estadística. Capacidad de analizar e interpretar los datos que se disponen en unaempresa. Conocer y aplicar las herramientas, técnicas o equipos. Convertir un problema empírico en un objeto de investigación y elaborarconclusiones.5. METODOLOGÍASe propone una metodología eminentemente práctica y activa por parte delalumno, donde partiendo de las explicaciones teóricas y con el apoyo de ladocumentación proporcionada por el profesor, se aplicarán a la resolución delos diferentes tipos de problemas estadísticos que componen el curso.La preparación de la asignatura se realizará mediante: Exposición del profesor de los temas del programa de la asignatura. Setrata de dotar a los alumnos de unos contenidos teóricos que aplicaránposteriormente en la resolución de los ejercicios prácticos.Resolución por el profesor de ejercicios prácticos en aplicación de losconceptos teóricos explicados anteriormente.Ejercicios realizados por los alumnos en el aula y fuera de ella,basándose en los ejercicios prácticos realizados y explicados en clase.El profesor facilitará al inicio de cada unidad temática material de apoyo, tantoapuntes teóricos como enunciados de problemas, para que el alumno puedatrabajar en la preparación de la asignaturaEstadística Aplicada a la Publicidad4

Departamento de Investigación de Mercados6. MATERIAL DE APOYO A LA DOCENCIAComo apoyo al desarrollo de las clases existen muchos manuales (recogidosen la bibliografía) que se podrán utilizar en las clases.No será obligatorio disponer de los libros propuestos como manuales en el aulapor parte del alumno en el momento de explicación de los diferentes temas; sepropondrán como complemento a cada tema explicado, especificando en cadacasola partecorrespondiente necesariapara completar lacorrectacomprensión del mismo.También se harán referencias al uso de las actuales herramientas informáticasen el tratamiento de datos estadísticos, como hojas de cálculo (Excel) oprogramas específicos (DYANE o SPSS).7. PRÁCTICAS PROPUESTASUna asignatura como esta, deberá ir siempre acompañada de prácticas queaclaren los conceptos y estimulen el aprendizaje. Además, como suele serhabitual en la escuela, se recomienda la realización de exposiciones por partede los alumnos.8. NORMAS DE EVALUACIÓN8.1ASISTENCIA A CLASESiguiendo la filosofía general de la escuela, la asistencia a clase forma partedel proceso imprescindible de la adquisición de conocimientos, por lo quetambién formará parte de la evaluación final de la asignatura. Una parte de laEstadística Aplicada a la Publicidad5

Departamento de Investigación de Mercadosasistencia se incorpora a la evaluación tal y como se describe en la GuíaAcadémica.No obstante, la asistencia a clase no se entiende como un acto pasivo porparte del alumno, sino activo, basado en la participación y en la preparaciónprevia de las clases.8.2PRUEBAS ESCRITAS (EXÁMENES)Los exámenes constarán de ejercicios correspondientes a la teoría y losejercicios prácticos explicados a lo largo de las clases.El examen consistirá en una prueba escrita en la que el alumno tendrá queresolver los ejercicios y supuestos estadísticos de la misma tipología y similarexigencia que los planteados y resueltos en las clases.Las pruebas escritas se realizarán en las fechas y horario que establezca laEscuela.8.3TRABAJOS DE CARÁCTER OBLIGATORIOParte de los trabajos de clase, deben ser obligatorios, independientemente dela convocatoria en la que se encuentre el alumno.8.4OTRO TIPO DE TRABAJOSAdemás de las prácticas obligatorias, se pueden plantear otro tipo de trabajosque ayuden a la comprensión de la materia.Estadística Aplicada a la Publicidad6

Departamento de Investigación de Mercados8.5EVALUACIÓN FINAL DE LA ASIGNATURAPara la evaluación del alumno se aplicará, siguiendo los criterios preferentes dela escuela, la evaluación continua que el profesor establecerá según su propiocriterio.En el caso de aquellos alumnos que no hubieran superado la asignatura porcurso la nota final de la asignatura, tanto para la convocatoria ordinaria(Diciembre) como para la extraordinaria (Junio) se configurará de la mismamanera: Nota de clase (participación activa, asistencia, etc.):30% a 40% Examen convocatoria oficial:70% a 60% Penalización/Bonificación asistenciaAlumnos repetidores con derecho a matrícula, cumplirán las mismas normasque los no repetidores. A los repetidores con derecho a examen, se lespuntuará sólo el examen final correspondiente.Estadística Aplicada a la Publicidad7

Departamento de Investigación de Mercados9. PROGRAMA DE LA ASIGNATURA9.1PROGRAMA ANALÍTICOTEMA 1: Introducción a la estadística y sus aplicacionesTEMA 2: Análisis estadístico de una variable2.1.- Tablas y gráficos estadísticos2.2.- Medidas de posición2.3.- Medidas de dispersión2.4.- Medidas de concentración y formaTEMA 3: Números índiceTEMA 4: Análisis estadístico de dos o más variables.4.1.- Distribuciones bidimensionales4.2.- Métodos de ajuste. Regresión y correlación lineal simpleTEMA 5: Combinatoria y probabilidad9.2PROGRAMA DESARROLLADOTEMA 1: INTRODUCCIÓN A LA ESTADÍSTICA Y SUS APLICACIONES1.11.21.31.4Orígenes de la estadísticaRamas de la estadísticaConceptos básicos: Población, caracteres, dominioCalificación de las observacionesTEMA 2: ANÁLISIS ESTADÍSTICO DE UNA VARIABLE2.1.- TABLAS Y GRÁFICOS ESTADÍSTICOS2.1.12.1.22.1.32.1.4Tablas estadísticas: Distribuciones de frecuenciasFrecuencias simples y acumuladasGráficos estadísticos: Histogramas y polígonos de frecuenciasOtros tipos de gráficos: Diagrama de sectores, pictogramas, 2.2.- MEDIDAS DE POSICIÓNEstadística Aplicada a la Publicidad8

Departamento de Investigación de Mercados2.2.12.2.22.2.32.2.42.2.5Media aritméticaOtras medias: Geométrica, Cuadrática y ArmónicaMedianaModaCuantiles2.3.- MEDIDAS DE DISPERSIÓN2.3.1 Rango2.3.2 Desviación absoluta media2.3.3 Varianza2.3.4 Desviación típica2.3.5 Medidas de dispersión relativas: Rango relativo, coeficiente de apertura ycoeficiente de dispersión.2.4.- MEDIDAS DE CONCENTRACIÓN Y FORMA2.4.1 Medidas de concentración: Curva de Lorenz e Índice de Gini2.4.2 Medidas de forma: Índices de asimetría e Índices de apuntamientoTEMA 3: NUMEROS ÍNDICES3.13.23.33.4Números índices simplesNúmeros índices complejos no ponderadosNúmeros índices complejos ponderadosNúmeros índices de precios (IPC)TEMA 4: ANÁLISIS ESTADÍSTICO DE DOS O MÁS VARIABLES4.1.- DISTRIBUCIONES BIDIMENSIONALES4.1.1Distribuciones estadísticas bidimensionales4.1.2Tablas de frecuencias: de contingencia, de correlación y diagramas dedispersión4.1.3Medias marginales y condicionadas4.1.4Varianzas marginales4.1.5Covarianza4.1.6Relación entre las variables, dependencia e independencia4.2.- METODOS DE AJUSTE. REGRESIÓN Y CORRELACIÓN LINEAL SIMPLE4.2.1 Ajuste de curvas4.2.2 Método de ajuste de recta de mínimos cuadrados4.2.3 Rectas de regresión4.2.4 Varianza residual y error de estimación4.2.5 Coeficientes de determinación y de correlaciónTEMA 5: COMBINATORIA Y PROBABILIDAD5.1 Conceptos básicos de probabilidadEstadística Aplicada a la Publicidad9

Departamento de Investigación de Mercados5.2 Probabilidad condicionada, teorema de Bayes10. FUENTES DE INFORMACIÓN RECOMENDADA10.1 BIBLIOGRAFÍA BÁSICA Estadística para los Negocios y la Economía. Newbold, P. Madrid,PRENTICE HALL 2006. ISBN: 978-84-89660-06-9 Estadística aplicada a los Negocios y la Economía. Lind D.A./ MarchalW.G./ Wathen S.A. México, MCGRAW HILL 2005. ISBN: 970-10-4832-2 Estadística Descriptiva. Fernández, S./ Cordero, J. M./ Córdoba, A./Madrid, ESIC 2002. ISBN: 978-84-7356-306-210.2 BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA Estadística aplicada a administración y economía. Kazmier L. J. México,MCGRAWW HILL INTERAMERICANA, 2004. ISBN: 970-10-1963-6 Introducción a la Estadística Económica y Empresarial. Martín Pliego, F.J. /Madrid, AC 2004. ISBN: 978-84-7288-185-310.3 BIBLIOWEBwww.ine.eshttp://www.cis ccionario Estadístico http://www.estadistico.comEstadística Aplicada a la Publicidad10