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Maestría enComunicación Estratégica“Forjamos relaciones duraderas entreempresas y audiencias”

CONTENIDOSomos UAM.4Nuestra trayectoria.8Nuestra meta.10Nuestro programa.16Datos de interés.18Plan de estudio.22El factor UAM.24Pensamos .41

Mientras estudian en la UAM, nuestros alumnosson guiados por un claustro docente altamentecalificado, compuesto por 379 profesores quelaboran en pregrado y posgrado. De ellos, un90% posee un grado de maestría o doctorado.Al graduarse, forman parte de una red de 5 milprofesionales de diversas partes del mundoque comparten más que un título universitario.Gracias a los convenios que hemosestablecido a nivel nacional e internacional,la UAM brinda una valiosa red de contactoscorporativos, promueve una visión global yuna cultura de liderazgo que transforma laeconomía nacional y regional.SOMOS UAMBienvenido a la Universidad Americana(UAM), una casa de estudios profundamenteinnovadora y con altos niveles de excelenciaacadémica. Ofrecemos programas depregrado y posgrado en un campus fundadohace 24 años por catedráticos con vastaexperiencia en el campo profesional ydocente, comprometidos con el desarrollo dela Educación Superior.Somos la única universidad del país relacionadacon más de 300 instituciones homólogas enlos cinco continentes y poseemos programasflexibles que responden a los intereses denuestros estudiantes y a las necesidades delentorno social y laboral de Nicaragua.45

Una institución de clase internacionalDurante más de dos décadas, nos hemos consolidado como unaentidad académica que promueve la excelencia, la innovación y elemprendimiento. Nuestras alianzas con prestigiosas universidadesextranjeras facilitan el networking y nuestra constantecomunicación con el sector público y privado garantizan lapertinencia de los programas que desarrollamos a través de laDirección de Posgrado y Educación Continua (DPEC)6

Nuestra TrayectoriaLa Dirección de Posgrado y Educación Continua(DPEC) es la instancia académica que dirigey coordina las actividades de posgrado de laUniversidad Americana (UAM).Desde nuestra fundación en el año 2010, nospropusimos formar líderes con una visiónglobal y un espíritu emprendedor, además desólidos conocimientos científicos y principioshumanísticos. Nuestros graduados son capacesde aprender constantemente para hacer frentea los desafíos de la sociedad contemporánea enla que vivimos.Nuestro equipo trabaja continuamente paraconsolidar a la universidad como una instituciónde clase internacional. Apostamos por lainternacionalización a través de alianzas conprestigiosas universidades extranjeras y lapertinencia, al crear programas ajustados a lasnecesidades y demandas del mercado laboralnicaragüense.8Nuestro modelo de enseñanza descansa encinco pilares: trabajo en equipo, promocióndel pensamiento crítico y analítico, innovación,emprendimiento y desarrollo del espírituinvestigativo. Así, promovemos el desarrollohumano equitativo y sostenible, lo que tambiéngarantiza la eficiencia y competitividad de unaorganización privada de alto rendimiento.Como resultado de convenios suscritoscon distintas universidades internacionales,promovemos el contacto con docentes deamplia experiencia profesional y académica.Ello permite el networking y el desarrollo de unavisión empresarial más global y competitiva.Hasta la fecha, más de dos mil alumnos hanegresado de los 62 programas de educacióncontinua que la UAM ofrece en Nicaragua. Un60% de ellos escoge estudiar una maestría yun 40% un posgrado. Al finalizar sus estudios,nuestros egresados se caracterizan por asumircargos de alto nivel en entidades públicas oprivadas de Nicaragua y otros países de laregión.Más de dos mil alumnos han egresado delos 62 programas de educación continuaque la UAM ofrece en Nicaragua

Líderes emprendedores,creativos e innovadoresNUESTRA METAA travésde laDirección dey EducaciónA travésde laDireccióndePosgradoPosgradoyContinua(DPEC),la UniversidadAmericanaEducaciónContinua(DPEC),la ericana se propone formar líderescreativos e creativosinnovadores.Nuestros graduadosemprendedores,e innovadores.son profesionalesversátilesy proactivos conNuestrosgraduados sonprofesionalescapacidad de tomar decisiones gerenciales,versátiles y proactivos con capacidad deapoyándose en procedimientos tecnológicos.tomar decisiones gerenciales, apoyándosePromovemos en ellos una visión estratégica, loen procedimientostecnológicos.que permite dirigiry transformar las empresaspara las que laboran o los negocios que crean enPromovemosen ellosuna visiónestratégica, con laNicaragua.Son personascomprometidaslo queresoluciónpermite dedirigirytransformarlaslos desafíos socioeconómicosdelempresaspara laslaborano lospaís, cuentanconqueun sentidode responsabilidadempresarialy velanenporNicaragua.el medio ambiente.negociosque creanSonpersonas comprometidas con la resoluciónde los desafíos socioeconómicos del país,cuentan con un sentido de responsabilidadempresarial y velan por el medio ambiente.10

Líderes que transformanempresasLa Maestría en Comunicación Estratégicaforma especialistas y estrategas de laComunicación desde una perspectivamultidisciplinaria, integral y científica. Graciasa nuestro programa, los egresados mejoranla calidad y competitividad de las empresas yorganizaciones nicaragüenses que lideran, alimplementar nuevos enfoques y estrategiasde posicionamiento.1213

NUESTROPROGRAMA

NUESTRO PROGRAMA¿Qué habilidades promovemos?El egresado de la Maestría en Comunicación Estratégica tendrá las competencias para:Dirigir departamentos decomunicación en organizacionespúblicas y privadas.Diseñar y ejecutar estrategiasmediante la comunicación oral,escrita, audiovisual e hipermedia.Planificar estratégicamente paralograr objetivos organizacionales.Realizar y dirigir investigaciones deproducto, campañas, líderes políticos,empresariales, entre otros.Diagnosticar problemasorganizacionales (internos yexternos), y resolverlos a través de laComunicación.¿De qué son capaces nuestros graduados?Los maestrantes logran una pronta aplicaciónde sus conocimientos para el beneficio de lasociedad. Nuestros graduados son agentesde transformación en el paradigma de laComunicación, como un medio en pro delambiente que los rodea, variando la forma depensamiento actual y monitoreando el desarrollode sus competencias a través de la práctica.Producir productos y actoscomunicacionales para posicionarestratégicamente una idea, marca,empresa u organización.Gestionar la imagen y reputacióncorporativa.1617

Datos de InterésPerfil del EstudianteEdición: IVGraduados de MCE:35DURACIÓNExperiencialaboral: 5 años16 MesesmodalidadMiércoles, Viernes y Sábados6:00 pm - 9:00 pm; 9:00 am - 4:00 pmFINANCIAMIENTODISPONIBLEEdad promedio:30 añosSectores de los que provienen:58%42%1.Empresas Privadas2.ONGs3.Instituciones GubernamentalesPROFESORADO187 Especialistas19

NUESTROPLAN DEESTUDIO

NUESTRO PLAN DE ESTUDIOPosgrado I: Identidad, Imagen yReputación CorporativaPosgrado II: Medios, Comunicación yTecnologíaGestión de la ComunicaciónOrganizacional y sus IntangiblesAntropología, Multicultural yLiderazgo OrganizacionalConstrucción, Gestión y Mediciónde la ReputaciónTaller de Comunicación AudiovisualComunicación, Gobierno yDemocracia DigitalEfectos de la Tecnología en lasRelaciones PersonalesDiseño y Desarrollo de EstrategiasDigitalesCultura y Psicología de las MasasPosgrado III: Comunicaciones yNeuromarketingLa Imagen, Estética y el Poder delBrandingEl Cerebro del Consumidor y elCambio de ConductaPerfiles Psicográficos ySegmentación de StakeholdersMarketing del Entretenimiento,Persuasión y Educación22Posgrado IV: Comunicación, PolíticasPúblicas y DesarrolloComunicación para laGobernabilidad y el DesarrolloAnálisis del Discurso, el Poder y laOpinión PúblicaGestión y Manejo de Crisis, elMarketing PolíticoComunicación Sostenible yLegislación de las ComunicacionesPosgrado V: EstrategiaInnovadoras de ComunicaciónDiseño de Estrategias deComunicaciónCreatividad, Innovación y Redacciónde la Comunicación EfectivaImplementación y Evaluación deEstrategias ComunicacionalesTaller de Elaboración y Aprobaciónde Protocolo23

EL FACTOR UAMBrindamos atención personalizada a cada uno de nuestrosestudiantes mediante el seguimiento de su desempeñoacadémico. Nuestros planes de estudio han sido adaptados parafomentar el pensamiento poco convencional, apoyándose de lasnuevas tecnologías2425

ATENCIÓN PERSONALIZADAA través de la Dirección de Posgrado yEducación Continua (DPEC), la UniversidadAmericana brinda un seguimiento constantea su estudiantado, desde que se acerca alrecinto para evaluar nuestra amplia ofertaacadémica y hasta su graduación. Brindamosapoyo con:El equipo de DPEC visita las empresas másreconocidas del país para dar a conocerlos programas de maestrías, posgradosy diplomados que ofrece. Además, se haencargado de desarrollar una estrecharelación con el equipo de Recursos Humanosde las entidades privadas y gubernamentalesde mayor prestigio de Nicaragua.Asesoría académica para determinar cuáles el programa que mejor se ajusta a superfil profesional y necesidadesInformación requerida para el proceso deinscripciónAsesoría en opciones de financiamiento2627

PENSAMOSDIFERENTE

PENSAMOS DIFERENTELa Maestría en Comunicación Estratégica ha incorporadoasignaturas que enseñan cómo relacionarse con las audienciasen un mercado dominado por la tecnología. Gracias a esto,nuestros estudiantes llevan sus empresas al más alto nivel,haciéndolas más competitivas a nivel nacional y en la regióncentroamericana. En la Universidad Americana hablamos sobre:Cultura y Psicología de lasMasasSeminario de reflexión críticacuyo eje central es el impactode las narrativas mediáticas(reality shows, dibujosanimados, cine de terror,campañas políticas, entreotros) sobre el imaginariocolectivo y la identidadcultural.30El Cerebro del Consumidory el Cambio de ConductaLos estudiantes analizanlos mayores desafíos en loscambios conductuales socialesde grupos de interés que hanconseguido responder a lainfluencia de mensajes, tantoescritos como visuales, sobre elvalor de las marcas, análisis dela voz, temperatura corporal y laseducción sensorial entre otros.03Marketing del Entretenimiento,Persuasión y EducaciónLa asignatura brindaherramientas a los estudiantespara percibir y comprender lossignificantes y significados delos productos visuales que lesrodean y que se encuentranen el cine, la televisión, la web,entre otros medios.

NUESTROSPROFESORES