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COPIA AUTÉNTICA. El documento electrónico ha sido aprobado. Mediante el código de verificación 4E675G5X2K1W1I6H0UDW puede comprobar la validez de la firma electrónica de los documentos firmados en la dirección web https://sede.coruna.gob.es/Plan de ComunicaciónVersión 31/01/2020
COPIA AUTÉNTICA. El documento electrónico ha sido aprobado. Mediante el código de verificación 4E675G5X2K1W1I6H0UDW puede comprobar la validez de la firma electrónica de los documentos firmados en la dirección web https://sede.coruna.gob.es/ÍNDICE DE CONTENIDOS1. INTRODUCCIÓN .32. EIDUSCORUÑA.43. OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN .74. ÁMBITO DE ACTUACIÓN.95. DESTINATARIOS .106. ESTRATEGIA .116.1 Estilo de Comunicación .127. MENSAJE .127.1 Aspectos racionales.137.2 Aspectos emocionales.137.3 Posicionamiento .147.4 Claim.158. ESTRATEGIA CREATIVA.169. PLAN DE MEDIOS .189.1 Dirección de comunicación.189.2 Comunicación corporativa .199.3 Comunicación interna .209.4 Comunicación externa .219.4.1 Email marketing.219.4.2 Página Web.229.4.3 Redes sociales .23Fan Page Facebook .23Twitter (@eidus coruna) .24Instagram .25YouTube Channel .259.5 Relaciones públicas y gabinete .259.5.1 Gabinete de medios .259.5.2 Eventos .269.6 Actuaciones .2710. CRONOGRAMA .3011. INDICADORES .3112. EVALUACIÓN.3213. OBLIGACIONES EN MATERIA DE COMUNICACIÓN Y NORMATIVA .3314. PRESUPUESTO .372
COPIA AUTÉNTICA. El documento electrónico ha sido aprobado. Mediante el código de verificación 4E675G5X2K1W1I6H0UDW puede comprobar la validez de la firma electrónica de los documentos firmados en la dirección web https://sede.coruna.gob.es/1. INTRODUCCIÓNEn una sociedad en la que todo comunica, no gestionar adecuadamente lacomunicación supone un riesgo para cualquier organización. El plan decomunicación pretende ser un manual y una guía estratégica que marque laslíneas generales de comunicación del proyecto y su estrategia, señalando deforma clara y concisa qué contar (mensaje) y cómo contarlo (acciones). Seplantean de este modo tres aspectos clave para este Plan de Comunicación: Identificar el público objetivo y confeccionar una base de datosrelacional. Desarrollar un concepto para la campaña de comunicación delproyecto basado en un valor diferencial y diseñar un plan demedios específico para la puesta en marcha de actividades dedifusión. Evaluar y medir el impacto de la comunicación.La importancia de la comunicación para la Unión EuropeaContextualizando la comunicación en el ámbito de los proyectos europeos, hoyen día, la comunicación se convierte en una herramienta clave para dar aconocer y tangibilizar los resultados de un proyecto. Desde la Unión Europeaademás se presta cada vez más atención a las actuaciones llevadas a cabopara difundir las acciones de los proyectos, poniendo especial énfasis en dar aconocer el origen de los fondos y en trasladar a la ciudadanía las actuacionesque desde la Unión Europea se apoyan.Surge de este modo la necesidad de desarrollar un plan de comunicación quecumpla con la obligatoriedad de difundir el origen de los fondos y el imperativode dar a conocer a la sociedad en general las actuaciones llevadas a cabo eneste proyecto.3
COPIA AUTÉNTICA. El documento electrónico ha sido aprobado. Mediante el código de verificación 4E675G5X2K1W1I6H0UDW puede comprobar la validez de la firma electrónica de los documentos firmados en la dirección web https://sede.coruna.gob.es/2. EIDUSCORUÑAEl proyecto titulado “Estrategia de Desarrollo Urbano Sostenible e Integrado deA Coruña” o "EidusCoruña" se enmarca dentro de las estrategias DUSIcofinanciadas por el FEDER en el periodo de programación 2014-2020mediante el Programa Operativo Plurirregional de España -POPE- (antesPOCS). Dicha estrategia responde a un modelo que pretende mejorar lacalidad urbana y la calidad de vida de los coruñeses y las coruñesas y a la vezmejorar la funcionalidad y la organización del sistema urbano de la ciudad.A través de la EDUSI se darán pasos con vistas a resolver dinámicas demovilidad interna entre los barrios de la ciudad y sentar las bases para unafutura mitigación de la misma a nivel supramunicipal.Para eso, es imprescindible incorporar los principales objetivos de movilidadsostenible: Reducción de la dependencia del automóvil privado. Incremento de medios de transporte alternativos de menor impactoambiental. Limitación de espacios en superficies dependientes de coches, conaparcamientos disuasorios. Mejora de la conexión y coordinación de la red de transporte público conel área metropolitana. Incorporación de la intermodalidad, mediante la implantación deintercambiadores urbanos que permitan la buena articulación de unsistema de movilidad sostenible.Para lograr los objetivos descritos en el anterior párrafo este proyecto seconcreta en tres ejes principales (sostenibilidad, las TIC y la integración) quea su vez cuentan con hasta un total de 11 objetivos estratégicos o resultadosa alcanzar:4
CIUDAD SOSTENIBLE, mediante la mejora física y medioambientalCOPIA AUTÉNTICA. El documento electrónico ha sido aprobado. Mediante el código de verificación 4E675G5X2K1W1I6H0UDW puede comprobar la validez de la firma electrónica de los documentos firmados en la dirección web https://sede.coruna.gob.es/ Generar espacios públicos de alto valor ambiental y social que funcionencomo puntos de encuentro de las personas vinculados con losprincipales barrios de la ciudad.Mejorar el servicio de suministro de agua al ciudadano y proteger lacalidad ambiental de la misma.Transformar el modelo de movilidad de la ciudad hacia un modelobasado en la movilidad peatonal y en bicicleta con apoyo en el modelode transporte colectivo.Mejorar la eficacia energética en las infraestructuras y equipamientospúblicos.CIUDAD INTELIGENTE,competitividad atravésdelamejoraeconómicaylaFavorecer la accesibilidad digital y la participación de la ciudadaníamediante las TIC, diluyendo la brecha digital de género.Aprovechar el potencial de las TIC en el modelo de desarrolloeconómico y de generación de empleo de la ciudad, incluyendo lainserción laboral a través de las TIC.Mejorar la gestión y planificación municipal y urbana mediante el uso delas TIC.Impulsar la innovación como base del modelo de crecimiento de laciudad, con especial énfasis en los sistemas de tecnología/TIC, salud yconstrucción.Impulsar la rehabilitación del tejido productivo urbano a través delcomercio local y de proximidad, con epicentro en los mercados de barrioy ferias especializadas.Aprovechar el potencial de emprendimiento y creación de empresas, enespecial en el sector cultural, creativo y turístico de la ciudad.CIUDAD INTEGRADORA, mejorando la dimensión social Favorecer la habitabilidad dela ciudad para las personas mayores,jóvenes, mujeres y niños, tanto en espacios públicos como en sumovilidad, logrando además una ciudad más inclusiva de lasdiversidades, incluyendo aquellas con mayores dificultades de inclusiónsocial.Asimismo el plan se concreta en 34 líneas de actuación (LA):5
CIUDAD SOSTENIBLECOPIA AUTÉNTICA. El documento electrónico ha sido aprobado. Mediante el código de verificación 4E675G5X2K1W1I6H0UDW puede comprobar la validez de la firma electrónica de los documentos firmados en la dirección web https://sede.coruna.gob.es/LA.1. Naturalización, humanización y habilitación con equipamiento de espaciosurbanos clave desde el punto de vista social en los barrios de la ciudad.LA.2. Memoria del borde litoral y fluvial: recuperación de enclaves de costa,fuentes, lavaderos y cursos fluviales del municipio.LA.3. Restauración paisajística, medioambiental y patrimonial de lugares deinterés turístico, cultural y ambiental de los barrios de la ciudad.LA.4. Creación y puesta en marcha de huertos urbanos por los distritos de laciudad.LA.5. Dotación de infraestructuras y equipamientos para la mejora de los espaciospúblicos del entorno de los polígonos industriales.LA.6. Plan de renovación de la red de distribución municipal del agua.LA.7. Implantación de sistema de monitorización del suministro mediante lasTIC.LA.8. Implementación de proyectos de innovación orientados a identificación deamenazas en contaminación emergente.LA.9. Desarrollo y mejora de herramientas tic para optimizar la movilidad y lainformación sobre desplazamientos.LA.10. Desarrollo de herramientas tic para la movilidad específica de turistas yvisitantes.LA.11. Programa de promoción de la movilidad a pie, a través de soluciones.LA.12. Mejora de la accesibilidad a edificios privados en los barrios de la ciudad.LA.13. Fomento y ampliación de caminos intergeneracionales: implementación deactuaciones urbanísticas para mejorar la accesibilidad de niños, mayores ypersonas de movilidad reducida.LA.14. Programa de fomento de la movilidad en bicicleta, instalando recorridosciclables en barrios de la ciudad y ampliando la infraestructura de alquiler debicicletas eléctricas.LA.15. Concepción y puesta en marcha de nuestros modelos multifuncionalesde marquesina para el transporte público urbano.LA.16. Implantación de intercambiadores de transporte colectivo en la ciudad bajo elconcepto de la optimodalidad (autobús, tren de cercanías, barco, bicicleta).LA.17. Sustitución de luminarias contaminantes, aumento de la dotación de latecnología de regulación del alumbrado y soluciones lumínicas para espaciosconcretos.LA.18. Dotación de energías renovables en edificios públicos de carácter social.LA.19. Impulsar la rehabilitación energética del parque de vivienda de los barriosde la ciudad (IDAE, INEGA, etc.).LA.20. Monitorización energética mediante las TIC de los barrios de la ciudad. Seprestará especial atención a los procesos de participación para la rehabilitaciónenergética en los barrios de la ciudad: barrios de emisiones cero.6
COPIA AUTÉNTICA. El documento electrónico ha sido aprobado. Mediante el código de verificación 4E675G5X2K1W1I6H0UDW puede comprobar la validez de la firma electrónica de los documentos firmados en la dirección web https://sede.coruna.gob.es/CIUDAD INTELIGENTELA.21. Desarrollo de una herramienta TIC para participación de la ciudadanía enlos asuntos transcendentales de la ciudad, transparencia y administraciónelectrónica.LA.22. Impulso de la empleabilidad a través del desarrollo de herramientas ycompetencias en TIC para el empleo y programas de formación en capacitacióndigital y empleo 2.0, diluyendo la brecha digital por cuestión de género.LA.23. Diseño y definición del Sistema de Información Ciudad / cuadro de mandointegral.LA.24. Dotación de infraestructuras y equipamientos para la innovación en laciudad.LA.25. Formación y concienciación orientadas a la promoción del desarrollo desoluciones y proyectos innovadores.LA.26. Establecimiento del mapa de espacios de feria de la ciudad y la dotación delos mismos.LA.27. Reforma, dotación de servicios asociados, remodelación de espacio públicocolindante y activación de planes de conservación y dinamización comercialde los mercados de barrio de la ciudad.LA.28. Poner en marcha programas formativos y de asesoramiento enemprendimiento.LA.29. Habilitar espacios para la promoción del espíritu empresarial en la ciudad.CIUDAD INTEGRADORALA.30. Implementar medidas de inclusión social de zonas precarias.LA.31. Creación de un centro de acogida de baja exigencia para personas condificultades de adaptación.LA.32. Desarrollo del observatorio municipal de igualdad y diversidad.LA.33. Recuperación y gestión del parque público de locales en desuso para supuesta a disposición de jóvenes y colectivos informales.LA.34. Asesoramiento individualizado, orientación profesional, información laboral eitinerarios integrados de inserción sociolaboral de jóvenes.3. OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓNEl plan de comunicación del proyecto tiene como objetivo general lavalorización y difusión de la estrategia EIDUS y del Fondo que lo cofinancia.Tiene dos vertientes diferenciadas: la interna y la externa.Por lo que se refiere a la vertiente interna del plan de comunicación, estaobedece a un criterio de información operativa, y el objetivo de comunicación7
es: “Garantizar el flujo constante de la información entre las entidades queCOPIA AUTÉNTICA. El documento electrónico ha sido aprobado. Mediante el código de verificación 4E675G5X2K1W1I6H0UDW puede comprobar la validez de la firma electrónica de los documentos firmados en la dirección web https://sede.coruna.gob.es/participan en la ejecución de la estrategia creando, habilitando y alimentandolas vías de comunicación internas que permiten el intercambio eficaz deinformación y documentación entre los mismos”.En cuanto la vertiente externa del plan de comunicación, los objetivosperseguidos se engloban según los siguientes aspectos.Aspectos técnicos: Definir la imagen de EidusCoruña e integrarla con la nueva imagencorporativa de forma reconocible y garantizar la homogeneidad en lautilización de la identidad corporativa. Diseñar un mensaje común, claro, directo, simple y atractivo para lacomunicación del proyecto, adaptable según el canal, público objetivo yámbito de actuación. Destacar el concepto de movilidad y el enfoque de mejorar la calidad devida de la ciudadanía y enfocar la sostenibilidad como un valor delproyecto. Incorporar la dimensión de la comunicación en el día a día del proyecto,entendiendo no sólo las obligaciones reglamentarias sino asumiendo lacomunicación como una forma de hacer el proyecto. Generar el diálogo e intercambio de opiniones entre los públicosobjetivos a través de la comunicación en medios online y establecer uncontrol y evaluación de las acciones de la comunicación deEidusCoruña.Aspectos de promoción europea: Divulgar el contenido del Programa Operativo a los potencialesbeneficiarios, facilitando información acerca de las posibilidades departicipación en los Fondos Europeos, así como los mecanismos yrequisitos para poder acceder a la financiación. Asimismo, informarsobre los criterios de selección de operaciones y de las obligaciones en8
las que van a incurrir cuando acepten la financiación europea. PorCOPIA AUTÉNTICA. El documento electrónico ha sido aprobado. Mediante el código de verificación 4E675G5X2K1W1I6H0UDW puede comprobar la validez de la firma electrónica de los documentos firmados en la dirección web https://sede.coruna.gob.es/último, garantizar que se conozcan los puntos de información a los quelos posibles beneficiarios se pueden dirigir para conseguir informaciónacerca del Programa Operativo objeto de esta Estrategia. Reforzar la visibilidad de la Unión Europea, para las actuacionescofinanciadas por el FEDER en el periodo 2014-2020 mediante elPrograma Operativo Plurirregional de España -POPE- (antes POCS),convocadas por Orden HAP/1610/2016, de 6 de octubre. Enfatizar las mejores prácticas financiadas. Informar a los beneficiarios acerca de las responsabilidades quedeben asumir en materia de gestión, seguimiento, control, evaluación,información y comunicación de las actuaciones que vayan a ejecutar ycoordinarles y asesorarles en la puesta en práctica de las mismas, y ensu futuro desarrollo. Informar a los organismos gestores de Fondos de las tareas que debenllevar a cabo en materia de gestión, seguimiento, control, evaluación,información y comunicación de las acciones de su competencia,proporcionándoles guías de funcionamiento y estableciendo redes deinformación que facilitan, no sólo la coordinación, sino que durante todoel proceso de aplicación de los Fondos cuenten con el asesoramientonecesario.4. ÁMBITO DE ACTUACIÓNEl municipio de A Coruña:A Coruña representa el núcleo central y más poblado del área metropolitana,con una población de 243.870 habitantes.9
Ciudad compacta:COPIA AUTÉNTICA. El documento electrónico ha sido aprobado. Mediante el código de verificación 4E675G5X2K1W1I6H0UDW puede comprobar la validez de la firma electrónica de los documentos firmados en la dirección web https://sede.coruna.gob.es/ El ámbito de actuación concreto será el núcleo compacto de la ciudadde A Coruña donde el 76,1% del municipio está conformado por suelourbano-residencial. EidusCoruña queda circunscrita a un territorio que cuenta con un totalde 215.227 habitantes* La excepción a este ámbito marcado la constituiría el caso concreto del OT9(Objetivo Temático) donde las características del problema a resolver obligan aactuar a nivel de todo el territorio municipal.En lo que se refiere a la comunicación, conforme a los objetivos planteados eneste Plan, el ámbito de difusión debe ampliarse más allá de los límitesgeográficos de actuación del proyecto, abarcando también el nivel nacional ytambién el internacional.5. DESTINATARIOSEl público prioritario identificado para EidusCoruña será el siguiente:-Ciudadanía de A Coruña, esto es, habitantes destinatarios de laspolíticas públicas. Aquí nos encontramos con diferentes grupos enfunción de las edades:o Niños/as hasta 12 años.o Adolescentes (de 12-16 años) y jóvenes en formación(estudiantes y universitarios).o Mujeres y hombres en edad adulta.o Mayores de 65 años.-Agentes público-privados implicados: asociaciones civiles, Fundaciones,ONGs, Sociedades Mercantiles públicas y/o privadas, entidadesfinancieras, centros de investigación y desarrollo10
-Órganos Administrativos Sectoriales: Vivienda, Urbanismo, ServiciosCOPIA AUTÉNTICA. El documento electrónico ha sido aprobado. Mediante el código de verificación 4E675G5X2K1W1I6H0UDW puede comprobar la validez de la firma electrónica de los documentos firmados en la dirección web https://sede.coruna.gob.es/Sociales Autonómicos y Municipales, Medio Ambiente, Educación,Cultura y Turismo.-Visitantes de la ciudad (turistas).También identificaremos como público objetivo secundario a los siguientesperfiles:-Administraciones Públicas Territoriales: UE, Estados, Regiones o CCAAy Municipios.-La Representación Permanente de la Comisión Europea en España.-Los medios de comunicación generalistas: agencias, periódicos,revistas, radio, televisión y medios en internet (periódicos online,blogs, ).-Resto de habitantes de la comunidad autónoma de Galicia así como delresto de territorios de España.6. ESTRATEGIALa estrategia de comunicación hace referencia a la manera en que se debenllevar a cabo las acciones de divulgación concebidas en el presente Plan ycomo consecuencia del mismo. La estrategia diseñada para EidusCoruña sedefine como activa o integral, que abarca todo el ciclo de ejecución delproyecto, desde su fase de lanzamiento hasta su cierre y presentación deresultados.Se elaborará una estrategia coordinada y cohesionada bajo unos principiosrectores comunes, donde las líneas divulgativas a implementar estaráníntimamente ligadas a las acciones del proyecto. Se desarrollará por tanto unaestrategia de comunicación conjunta y coordinada bajo la clara premisa deoptimización de recursos y esfuerzos a fin de aportar eficacia y eficiencia en lagestión de los recursos aportados a este capítulo de comunicación delproyecto.11
En este sentido, la estrategia estará orientada desde un enfoque mixto deCOPIA AUTÉNTICA. El documento electrónico ha sido aprobado. Mediante el código de verificación 4E675G5X2K1W1I6H0UDW puede comprobar la validez de la firma electrónica de los documentos firmados en la dirección web https://sede.coruna.gob.es/medios:-por un lado, centrada en lo digital, haciendo énfasis en el desarrollo delas redes sociales y demás contenido digital,-publicidad en medios convencionales u otro tipo de acciones que sereservarán para determinadas acciones concretas y que tienen comofinalidad un enfoque de campaña masiva o global,-por otro lado, soportada sobre todo en las relaciones con los medios decomunicación y público destinatario en general, a través de laorganización de eventos.Se trata por tanto de una estrategia cercana y personalizada.Asimismo el enfoque estratégico de la comunicación se apoyará en los 4 ejesque resumen el proyecto: la sostenibilidad, el medioambiente las TIC y laintegración.6.1 Estilo de ComunicaciónLa comunicación que se va a llevar a cabo empleará un estilo próximo,cuidado, preciso y directo. Se buscará la simplicidad que facilite lacomprensión.En las comunicaciones directamente orientadas al público prioritario, y teniendoen cuenta el territorio, se utilizará el idioma gallego. La comunicación a travésde RRSS se gestionará también en gallego. Para los contenidos de la web seproveerá la inclusión del gallego y del castellano.7. MENSAJEEn la Estrategia Integrada de A Coruña participan personas, organizaciones,entidades, otras instituciones y la iniciativa privada, colectivos con perfilesdiferentes, motivo por el cual la homogeneidad en los mensajes y la unidad de12
la estrategia de comunicación juegan un papel fundamental a la hora deCOPIA AUTÉNTICA. El documento electrónico ha sido aprobado. Mediante el código de verificación 4E675G5X2K1W1I6H0UDW puede comprobar la validez de la firma electrónica de los documentos firmados en la dirección web https://sede.coruna.gob.es/garantizar el éxito de la misma.Para elaborar el mensaje, se parte de la importancia de contextualizar elproyecto de manera que dicho mensaje cobre mayor relevancia, notoriedad yefectividad. La campaña está orientada a dar a conocer y poner en valor lasactuaciones que se llevarán a cabo en el marco del proyecto EidusCoruña,haciéndose al mismo tiempo hincapié en el objetivo de mejorar la calidadurbana y la calidad de vida de los coruñeses y las coruñesas, a la vez que selogra favorecer la organización y funcionalidad del sistema urbano de la ciudad.Considerando los parámetros de comunicación ya definidos para la presenteestrategia, esto es, objetivos, públicos y ámbitos de actuación, el siguiente delos pasos a dar en la elaboración del Plan de comunicación de EidusCoruña esdiseñar un mensaje que conecte con el público al que va dirigido.En este sentido, en el proceso de diseño del “mensaje” de EidusCoruña resultafundamental entender cuál es el valor que éste representa para losdestinatarios.De esta forma, se identifican los siguientes aspectos:7.1 Aspectos racionalesSon los valores que en sí aporta la estrategia de desarrollo urbano, basados enlas características racionales. Hablamos en este caso de las propuestas yacciones que potencian los modos de desplazamiento más sostenible, uso delas TIC, fomento del empleo, protección de la calidad ambiental.así como elacceso a las herramientas y/o recursos que lo faciliten.7.2 Aspectos emocionalesHacen referencia a los aspectos subjetivos que cada persona valora y buscaencontrar en el proyecto. Mejora de la calidad urbana.Mejora de la calidad de vida de los ciudadanos y ciudadanas.La proximidad como elemento de acercamiento y cohesión ciudadana.13
COPIA AUTÉNTICA. El documento electrónico ha sido aprobado. Mediante el código de verificación 4E675G5X2K1W1I6H0UDW puede comprobar la validez de la firma electrónica de los documentos firmados en la dirección web https://sede.coruna.gob.es/ Necesidad de hacer un uso eficiente de los recursos naturales.Necesidad de impulsar la innovación y uso de las oambientalmente.yEs precisamente sobre estos aspectos sobre los que construimos los “valoresde marca” con los que conectar con el público objetivo. De modo que, en basea lo previamente expuesto, a la EidusCoruña se asociarán los siguientesvalores oBienestarSostenibilidadLos valores de marca se asociarán a todas las actuaciones que se vayan allevar a cabo en el marco de EidusCoruña, pensando siempre en ellos a la horade escoger los medios, diseños y, en definitiva, el cuidado y detalle en todaslas actuaciones divulgativas que se van a desarrollar.7.3 PosicionamientoDe acuerdo con el siguiente esquema propuesto, podemos posicionar laEidusCoruña del siguiente modo:un proyecto liderado por el Concello de ACoruña y cofinanciado por el FEDER en elperiodo 2014-2020 mediante el ProgramaEidusCoruña es Operativo Plurirregional de España -POPE(antes POCS), que busca definir el futuro de laciudad de forma participativa14
COPIA AUTÉNTICA. El documento electrónico ha sido aprobado. Mediante el código de verificación 4E675G5X2K1W1I6H0UDW puede comprobar la validez de la firma electrónica de los documentos firmados en la dirección web https://sede.coruna.gob.es/que ofrecedebido aparamejorar la calidad urbana y la calidad de vida delos coruñeses y las coruñesas y a la vez mejorarla funcionalidad y la organización del sistemaurbano de la ciudad, apoyándose en eldesarrollo de la proximidadla necesidad de crear una ciudadsostenible, inteligente e integradoramásresolver el problema de la movilidad y el espaciopúblico, promoviendo la cercanía como un valorpara reconstruir la convivencia.7.4 ClaimCon la intención de asumir un mensaje que refleje las actuaciones que sellevarán a cabo en el proyecto y que considere los valores y el posicionamientode EidusCoruña se propone la siguiente frase:“Unha cidade contigo”Este mensaje debe desarrollarse asociado al logo en todas las acciones decomunicación que se lleven a cabo.Como segundo mensaje a desarrollar en diseños y comunicaciones setrabajará en evidenciar el ámbito urbanístico del proyecto. En concreto seempleará el siguiente submensaje:“A proximidade como valor urbano para reconstruír a convivencia”Este conjunto de mensajes aparecerá explícitamente en la publicidaddesarrollada a través del diseño gráfico de piezas creativas.15
COPIA AUTÉNTICA. El documento electrónico ha sido aprobado. Mediante el código de verificación 4E675G5X2K1W1I6H0UDW puede comprobar la validez de la firma electrónica de los documentos firmados en la dirección web https://sede.coruna.gob.es/8. ESTRATEGIA CREATIVALa estrategia creativa define el aspecto visual del proyecto. A continuación sepresenta el diseño de la identidad corporativa realizado para EidusCoruña:La estrategia creativa apuesta por el uso de los colores heredados del logotipodel proyecto como una vía de vincularlo.Tal como se recoge en el manual de identidad visual corporativa, la normativaen cuanto a la utilización del logo EidusCoruña se define como marcavinculada, de manera que en ningún caso el logo del proyecto podrá aparecersólo, sino que deberá estar acompañado.A continuación se recoge un ejemplo de diseño aplicado a la web.16
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de dar a conocer a la sociedad en general las actuaciones llevadas a cabo en este proyecto. COPIA AUTÉNTICA. El documento electrónico ha sido aprobado. Mediante el código de verificación 4E675G5X2K1W1I6H0UDW puede comprobar la validez de la firma electrónica de los documentos firmados en la dirección web https://sede.coruna.gob.es/
